Ad Grants

Översikt

Plats: Sydafrika www.traveltoimpact.co.za

Uppdrag

Travel to Impact drivs av AIESEC, världens största ungdomsstyrda organisation, och strävar efter att utveckla ansvarsfulla ledare med entreprenörsanda. Travel to Impact förmedlar kontakt mellan studenter vid sydafrikanska universitet och ideella organisationer, och låter dem delta i en 6–8 veckor lång praktik utomlands för att skapa unga ledare och kulturell förståelse. Varje år reser 200 studenter till Brasilien, Mauritius, Indien och Turkiet och fortsätter att skapa förändring i de länder de besöker.

Marknadsföringsmål

Innan Travel to Impact började delta i Ad Grants-programmet förlitade man sig på traditionella marknadsföringskanaler som krävde en fysisk närvaro på campus. Studenterna satte upp affischer och turades om att jobba vid Travel to Impacts informationsplats på campus för att öka kännedomen och uppmana sina kamrater att engagera sig i ideellt arbete runtom i världen. Det gav lön för mödan, men organisationen var begränsad till vissa universitet.

Travel to Impact såg en möjlighet på webben och utvecklade en webbstrategi kring Google Ad Grants-programmet. Via Ad Grants kunde de marknadsföra sin webbplats, öka antalet registreringar via webben på nya universitet samt mäta annonsernas effekt.

Effekt av Google Ad Grants

Google Ad Grants hjälpte Travel to Impact att bredda sin marknadsföring och nå ut till ytterligare tio universitet i Sydafrika. Deras nya marknadsföringsstrategi på webben ledde till 35 000 klick på webbplatsen på åtta månader, en konverteringsfrekvens på 4,6 % och 1 200 registreringar av nya studenter. De har etablerat en stark närvaro på webben och jobbar för att hjälpa andra organisationer i AIESEC att börja jobba med webben och registrera sig för Google Ad Grants.