Ad Grants

Översikt

Plats: Nya Zeeland www.kiwisforkiwi.org

Uppdrag

Kiwis for kiwi™ hjälper lokala organisationer och samhällsgrupper som arbetar för att skydda kiwifågeln och dess naturliga miljö. De tillhandahåller finansiering, utbildning och resurser för projekt som syftar till att bevara kiwifågeln och samordnar volontärer till varje projekt. Tillsammans vill de öka kännedomen, utbilda allmänheten och inspirera alla nyzeeländare att delta i kampen och bli Kiwis for kiwi™.

Marknadsföringsmål

Under de två senaste åren har Kiwis for kiwi™ byggt upp en lojal, men begränsad grupp anhängare. Webbtrafiken hade planat ut och organisationen växte inte. För att nå en större publik vände sig Kiwis for kiwi™ till Google Ad Grants för att etablera en stark närvaro på webben. De ville hitta ett sätt att öka trafiken till webbplatsen för att utbilda allmänheten, föra samman enskilda personer med samarbetsorganisationer och uppmuntra till donationer.

Process

Kiwis for kiwi™ samarbetade med en reklambyrå för att ta reda på hur de skulle kunna skapa kampanjer och sökord i Google Ads som speglade deras marknadsföringsmål. De delade upp kontot i tre olika kampanjer (Utbildning, Varumärkesmedvetenhet och Sätt att engagera sig på) och använde Sökordsplaneraren för att skapa sökord som var relevanta för varje kategori. När de hade utvecklat en allmän lista samarbetade de med reklambyrån för att förbättra sökorden så att de speglade vad deras organisation erbjuder för att styra webbtrafiken.

Inverkan av Google Ad Grants

Under den första månaden med annonsering med Google Ad Grants rapporterade Kiwis for kiwi™ att trafiken till deras nationella insamlingskampanj ökat med 105 % och nått ett rekord på 12 000 besökare. Under de följande sju månaderna fortsatte trafiken från Google Ads att växa med 25 % och motsvarar nu 80 % av det totala antalet besök på webbplatsen. De övervakar aktivt sina kampanjer och ser med spänning fram emot fortsatt framgång och tillväxt. I takt med att Kiwis for kiwi™ närmar sig årsdagen som förmånstagare, tänker de sig att implementera konverteringsspårning i Google Analytics för att lättare kunna se hur många donationer som kommer från Google Ads.