Ad Grants

Översikt

Plats: USA www.habitatwake.org

Uppdrag

Habitat for Humanity sammanför människor för att bygga hus, skapa gemenskap och inge hopp. Sedan 1985 har Habitat Wake samarbetat med husköpare, donatorer och volontärer för att bygga över 750 säkra, prisvärda och energieffektiva hem i Wake County och Johnston County i North Carolina. Organisationen arbetar efter mottot ”en hjälpande hand, men ingen allmosa” och använder sig av samhällets befintliga resurser: ekonomiska, fysiska, naturliga, mänskliga, sociala och spirituella.

Marknadsföringsmål

Habitat Wake använder både sitt Ad Grants-konto och sitt Google Ads-betalkonto för att öka antalet personer som bokar hämtningar av in natura-donationer varje månad. Bortskänkt husgeråd säljs via Habitat ReStore, vilket drar in pengar till stöd för programmen och erbjuder prisvärda hushållsprodukter och möbler till människorna i samhället.

Tillvägagångssätt

Organisationen anlitade Nonprofit Megaphone, en byrå med certifierade Ad Grants-användare, för att hantera organisationens Ad Grants-konto och Google Ads-betalkonto. Organisationen beslutade sig för att investera i ett betalkonto för att få större räckvidd, använda displayannonser och lansera remarketingkampanjer. Olivia Bowler är kommunikationschef på Habitat for Humanity i Wake County och hon säger så här: ”I en värld där konkurrensen inom onlineannonsering ständigt växer ger betalkontot oss möjlighet att öka vår räckvidd genom att dra nytta av avancerade marknadsföringsfunktioner och -nätverk, samtidigt som vi ökar de regelbundna donationerna. Vi uppskattar verkligen att Google Ads ger oss så stor kontroll över annonsinnehåll, inriktning och spårning.” Grant Hensel, vd på Nonprofit Megaphone säger: ”Vi är jätteglada över att få arbeta med Habitat Wake och använda både Google Ads-betalkontot och Ad Grants för att hjälpa dem att utföra sitt uppdrag. Båda plattformarna är kraftfulla var för sig, men tillsammans stärker de verkligen resultaten från marknadsföringen på webben. Vi vill att våra klienter ska få så många fördelar som möjligt!”

Effekten av Google Ads

Dra nytta av kraften i flera Google-verktyg

Både Google Ad Grants och ett Google Ads-betalkonto har gjort det möjligt för Habitat Wake att nå ut till fler personer som är intresserade av deras arbete och öka mängden donationer, särskilt i form av in natura-donationer som de kan sälja vidare. Habitat Wake använder Google Analytics och Google Taggstyrning för att spåra konverteringar i båda kontona, så att deras data kommer direkt till användargränssnittet för Google Ads.

Öka regelbundna donationer och samtal

De spårar resultaten på sin ”framgångssida” när de bokat hämtningar till Habitat ReStore, vilket gör det möjligt för dem att se vilka donationer som kan härledas direkt från annonserna. Donationerna har även ett penningvärde som de beräknat. Att sätta värde på konverteringarna gör det möjligt för organisationen att få en överblick över det värde som deras annonser genererar i olika konverteringar och de kan enkelt se avkastningen på sin investering. Konverteringsvärdet för förfrågningar om att hämta donationer som skickats in via organisationens formulär var i genomsnitt 277 USD, och på sex månader var det totala konverteringsvärdet drygt 153 000 USD.

På 30 dagar bokades 75 donationshämtningar via Ad Grants, till ett värde av många tusen dollar för organisationen. Organisationen använde sig av Ad Grants för att öka donationerna innan den nya butiken skulle öppnas och såg en ökning i både trafiken till webbplatsen och donationerna, vilket de inte skulle ha gjort annars. De använder även samtalstillägg, vilket innebär att de kan lägga till telefonnummer i Ad Grants-annonserna. Detta har genererat över 585 samtal på bara ett år.

Utökade till displayannonser för remarketing för att stärka effekten

Sist men inte minst förlitar sig Habitat Wake på Google Ads-betalkonton för att lansera displaykampanjer för remarketing som uppmuntrar webbplatsbesökarna att donera igen, eller påminna dem som inte var redo att donera första gången de träffade på varumärket. Med hjälp av remarketing får organisationen ett sätt att stanna kvar i målgruppens medvetande, vilket gör annonserna effektivare.