Ad Grants

Översikt

Plats: USA www.globalgiving.org

Uppdrag

GlobalGiving är en organisation som ger sociala entreprenörer och ideella organisationer överallt i världen en chans att samla in pengar för att förbättra samhället. På GlobalGiving.org kan potentiella givare söka efter projekt efter region eller ämne och den välgörenhetsorganisation de väljer skickar då uppdateringar om hur donationen används. GlobalGiving är en marknadsplats som jobbar för en förändring till det bättre. Människor ger av sin tid och sina pengar till välgörenhetsorganisationer som sedan ger sig ut och gör världen till en bättre plats.

Marknadsföringsmål

GlobalGiving har sett att människor oftast bara ger till ett ändamål efter att de har fått tillräckligt med information om det. Därför använder GlobalGiving sin webbplats för att informera människor om problem och sedan ge givarna tillgång till de över 10 000 kvalificerade projekten över hela världen. Efter att ha prövat traditionella marknadsföringsåtgärder vände sig GlobalGiving till Google Ad Grants 2008 för att öka den kvalificerade trafiken till sin webbplats och i slutändan öka antalet donationer till alla de olika projekten. De har lagt ned över sex år på att testa strategier för onlinemarknadsföring i sitt Ad Grants-konto för att nå sina mål.

Process

Kevin Conroy, produktchef, jämför Google Ads resultatuppgifter över tid med bransch- och konsumenttrender för att hitta nya möjligheter. Dessutom visar statistik från konverteringsspårning och klickvolymtrender vilka kampanjer och projekt som ökar i popularitet och hjälper Kevin att ställa upp marknadsföringsmål och strategier för GlobalGiving. Med Google Ad Grants kan organisationen rikta sig mot rätt person vid rätt tillfälle med rätt uppmaning, vilket hjälper människor att hålla sig informerade och slutligen att ge.

Effekten av Google Ad Grants

GlobalGiving installerade konverteringsspårning för att hålla reda på hur många donationer och prenumerationer på nyhetsbrev som kom från deras Ad Grants-kampanjer. De använde statistik från konverteringsspårningen för att optimera sina kampanjer och för att i slutändan få ut mesta möjliga av månadsbudgeten på 10 000 USD. Detta gjorde att de kunde ansöka till Grantspro-programmet, få en ökad budget på 40 000 USD/månad samt se en ännu större effekt av Ad Grants-kontot. Enbart den ökade budgeten fördubblade GlobalGivings trafik och Google Ads-utgifter. I dag har deras webbplatstrafik ökat med över 400 % mot när de började delta i Ad Grants 2008 och de provar fortfarande nya strategier för att utnyttja den ökade budgeten på bästa sätt.