Ad Grants

Översikt

Plats: London, Storbritannien www.fuseschool.org

Uppdrag

Fuse School erbjuder kostnadsfri utbildning för alla via onlinekurser i naturvetenskap, IT, ekonomi, matematik och engelska.

Marknadsföringsmål

Fuse Schools marknadsföringsmål är att öka medvetenheten om varumärket och få fler visningar av utbildningsresurserna online. De tar hjälp av AdWords Express från Ad Grants för att rikta in sig på användare som söker efter utbildningsmaterial och få relevant trafik till webbplatsen. Målgruppen är elever i åldern 12–16 år och lärare och föräldrar som söker efter utbildningsmaterial.

Process

Fuse Schools chef Lucy Billings använde översikten i AdWords Express och rapporter från Google Analytics som grund till beslut om Fuse Schools marknadsföring online. Hon återkom även ständigt till och lärde sig mycket av hjälpcentret på webben. Data från Analytics visar att besökare som klickade på AdWords Express-annonser innan de besökte webbplatsen i genomsnitt tittade på drygt en sida mer än vad besökare från andra källor gjorde och att de som återvände besökte sex sidor.

Effekten av Google Ad Grants

Detta berodde till stor del på den information som Google Analytics gav om antalet besökare som sett annonser från AdWords Express samt det faktum att man spårade vad besökarna gjorde sedan de väl kommit till webbplatsen. AdWords Express för Ad Grants var den källa som bidrog mest till trafiken till webbplatsen när kampanjerna kördes under 2016. 73 % av webbplatsens besökare kom därifrån. Förutom det ökade antalet besök på webbplatsen gick det att följa hur AdWords Express påverkade besökarnas engagemang. Majoriteten av besökarna från AdWords Express var förstagångsbesökare, men de som återvände till Fuse School och tittade på mer av innehållet besökte i genomsnitt sex av sidorna och tittade på videosjälvstudierna där och läste mer om vad webbplatsen har att erbjuda.