Ad Grants

Översikt

Plats: Australien www.hollows.org.au

Uppdrag

The Fred Hollows Foundation är en organisation i Australien som har en vision om att avskaffa icke-kronisk blindhet och förbättra ursprungsbefolkningens hälsa. Över 200 miljoner människor runtom i världen är antingen blinda eller har nedsatt syn, och detta kan ofta åtgärdas med ett enkelt ingrepp, men många har dock inte resurserna för att få bra hjälp. Organisationen fokuserar på att tillhandahålla omfattande behandlingar för olika typer av hälsotillstånd som orsakar dessa problem och hjälpa till att förbättra livskvaliteten för miljontals människor.

Marknadsföringsmål

The Fred Hollows Foundation strävar efter att öka allmänhetens kännedom om ögonhälsa som ett viktigt utvecklingsmål. Organisationen använder sitt Ad Grants-konto och Googls Ads-betalkonton för att öka medvetenheten, öka trafiken till webbplatsen och välgörenhetsevenemang samt öka antalet webbdonationer.

Process

The Fred Hollows Foundation har maximerat inverkan av sin onlinemarknadsföring genom att komplettera sitt Ad Grants-konto med ett separat Google Ads-betalkonto. Deras digitala marknadsföringsbyrå Loves Data använder deras CPC på 2 USD från Ad Grants för att identifiera mindre konkurrenskraftiga sökord och bjuder mer på allmänna sökord som ger hög trafik i deras Google Ads-betalkonto. Google Ads-betalkontot gör också att The Fred Hollows Foundation kan utnyttja funktioner som inte är tillgängliga för förmånstagare, till exempel remarketing och Google Display-nätverket. Med remarketing kan organisationen nå användare som besökte deras webbplats vid viktiga tillfällen i framtida marknadsföringskampanjer. The Fred Hollows Foundation uppdaterar även innehållet på sin webbplats baserat på populära sökord i båda sina Google Ads-konton så att det är relevant.

Inverkan av Google Ad Grants

Under verksamhetsåret 2013 bidrog Google Ad Grants-kontot till nästan 15 % av organisationens webbdonationer och hjälpte The Fred Hollows Foundation att säkra resurser för att genomföra över 4,5 miljoner ögonrelaterade operationer, ingrepp och behandlingar. Ad Grants-kontot ledde till över 87 000 klick och 2 000 konverteringar på tolv månader och ger organisationen en plattform för att testa effektiviteten i olika kampanjstrukturer och annonstexter. The Fred Hollows Foundation använder sig av lärdomarna från sitt Ad Grants-konto i sitt Googls Ads-betalkonto, en strategi som bidrog till att de vann utmärkelsen Australian Charity of the Year 2013.