Ad Grants

Översikt

Plats: Vancouver, Kanada www.artists.ca

Uppdrag

Federation of Canadian Artists (FCA) grundades 1941. Organisationens syfte är att öka kanadensarnas kunskaper om och uppskattning av konst och kultur genom att erbjuda utbildning, utställningar och kommunikation inom bildkonst samt att stödja och främja både nya och professionella medlemskonstnärer.

Marknadsföringsmål

FCA fokuserar på att öka medvetenheten och antalet konstnärer samtidigt som man främjar intresset för kurser och utställningar hos den kanadensiska allmänheten, samt öka donationerna. Ad Grants hjälpte organisationen att uppnå dessa mål genom att öka webbplatstrafiken, vilket drog upp antalet aktivitetsregistreringar och ökade donationerna genom onlineregistrering av medlemskap.

Process

För att uppnå FCA:s marknadsföringsmål behövde Patrick Meyer, vd för FCA, säkerställa att han strukturerade sitt AdWords Express-konto i Ad Grants på ett effektivt sätt. AdWords Express erbjöd Patrik ett brett utbud av kategorier att välja bland. Han valde noggrant ut kategorier som representerade organisationen och systemet genererade automatiskt en lista över relaterade sökord som skulle utlösa FCA:s annonser. Platsinriktning var en annan effektiv inriktningsstrategi som Patrick satsade på i AdWords Express. Han använde den för att visa utställningsannonser internationellt men annonser för konstkurser lokalt inom en region som människor kunde tänkas förflytta sig inom. Patrick kunde förfina sina kampanjer ytterligare genom att övervaka instrumentpanelen i AdWords Express som visar vilka sökfraser som tilldelats annonserna. Han identifierade vilka sökfraser som kan driva irrelevant trafik till annonserna och tog bort dem.

Effekten av Google Ad Grants

AdWords Express gjorde det enkelt för FCA att nå sin målpublik och drev nya besökare till webbplatsen och galleriet. År 2015 fick deras AdWords Express-annonser 70 000 klick, onlineregistreringarna för aktiviteter ökade med 23 % och registreringen av regelbundna givare ökade med 7 %. Med de flexibla funktionerna i AdWords Express kunde Patrick skräddarsy och rikta in sitt budskap, men det var automatiskt nog för att den löpande hanteringen av kontot skulle vara smidig. FCA fortsätter att förlita sig på AdWords Express för att nå sina marknadsföringsmål och bidra till organisationens målsättningar.