Ad Grants

Översikt

Plats: Nordamerika www.elderwisdomcircle.org

Uppdrag

Elder Wisdom Circle är ett webbaserat program som för samman äldre volontärer (över 60 år) med den yngre generationen som behöver empatiska och goda råd. EWC:s mål är att ge ungdomarna användbara tips samtidigt som deras syn på den äldre generationen förbättras. Målet för seniorerna är att skapa en organisation där de känner sig bekräftade, nyttiga och uppskattade.

Marknadsföringsmål

Ett av EWC:s främsta mål är att få tag på unga personer som behöver råd och kloka ord från en äldre förebild. Dessutom siktar EWC på att nå personer som kanske inte känner till deras unika modell med förhoppning om att de ska bli givare eller volontärer. Doug Meckelson, grundare och vd, visste att målgruppen med unga personer i behov av råd främst skulle hittas på webben, så han började tidigt använda programmet Google Ad Grants. Den framgångsrika kampanjen använde snabbt upp bidraget på 10 000 USD/månad och tack vare de goda resultaten, den spännande strategin och den positiva inverkan på samhället fick EWC delta i Grantspro-programmet och ett högre bidrag på 40 000 USD/månad. Via Analytics upptäckte Doug att ett ökat antal besökare på webbplatsen kom från mobiler: 17 %, vilket var en uppgång från 8 % föregående år. I november 2013 uppgraderade därför Doug till en mobilanpassad webbplats för att hänga med i trenden för deras demografiska övergång till mobila enheter.

Inverkan av Google Ad Grants

Som deltagare i Grantspro använder Doug Analytics och konverteringsspårning för att spåra trender och fatta välgrundade beslut. Han har även märkt att majoriteten av trafiken till EWC:s webbplats sker via deras Google Ads-kampanjer. Förra året var 71 % av det totala antalet besökare och 65 % av personerna som sökte råd hänvisningar från Google Ads. Med Grantspro kunde EWC nå 240 % fler personer under det senaste året jämfört med hänvisningarna som mottagits från deras vanliga bidrag. Detta gjorde att EWC kunde hjälpa ytterligare 8 000 personer och skapade ytterligare 12 000 timmars volontärarbete för seniorer. Dessutom kom 15 % av donationerna och 15 % av volontäransökningarna från användare som upptäckt EWC via Google Ads. Med den ökade budgeten från Grantspro funderar Doug nu på hur de bättre kan nå personer som söker råd i andra länder med tanke på att EWC tidigare enbart har fokuserat på Nordamerika. För att den ökade budgeten ska användas på bästa sätt använder han Analytics för att identifiera källor till trafik och vilka sökord som fungerar bäst samt optimerar regelbundet kampanjerna baserat på dessa uppgifter.