Ad Grants

Översikt

Plats: USA www.dosomething.org

Mål

DoSomething.org inriktar sig på unga människor och samhällsförändring. Organisationen hittar frågor som engagerar unga och hjälper dem att hitta verksamma sätt att göra skillnad i verkliga livet.

Marknadsföringsmål

Med hjälp av Google Ads mobiliserar DoSomething.org den mest samhällsmedvetna, ansvarstagande och aktiva unga generationen någonsin. Organisationen använder sitt konto i Ad Grants för att sammanföra unga med kampanjer att engagera sig i. Under 2018 låg organisationens fokus på att uppmuntra unga människor att registrera sig i röstlängden. ”Vi använder en marknadsföringsstrategi med många infallsvinklar som knyts samman med Google Ad Grants”, berättar marknadschefen Carrie Bloxson.

Tillvägagångssätt

DoSomething.org använder Google Ad Grants för att i stor skala nå unga väljare med budskap som berör dem. ”Med hjälp av Google Ad Grants hittar personer som aktivt letar efter ett sätt att göra sin röst hörd vårt flöde för väljarregistrering. Vi använder konverteringsspårning för att hålla ett öga på konverteringsfrekvensen och kostnaden per konvertering för personer som påbörjar och slutför registreringen”, förklarar Carrie.

Organisationen använder sedan konverteringsdatan för att se hur väl kanalen och budskapet når målgruppen så att de kan prioritera det som fungerar bäst. DoSomething.org använde konverteringsdatan för att skapa ett riktvärde för kostnad per förvärv för sin väljarregistreringskampanj. Riktvärdet jämförs sedan med andra marknadsföringskanaler. ”I vår organisation fattas beslut utifrån data. Vi tycker att det är så smidigt att vi kan integrera data från Google Analytics med översikten i Google Ads och få en snabb överblick av resultaten utan att behöva använda flera plattformar”, säger Carrie.

Effekten av Google Ad Grants

Under 2018 var Google Ad Grants huvudkanalen i marknadsföringen för att öka registreringen av väljare i åldern 18–24 år. Sedan kampanjerna för väljarregistrering lanserades har omkring 46 000 personer hittat och använt registreringsflödet på vote.dosomething.org via Google Ad Grants. Resultatet för DoSomething.orgs kampanjer på Google Ads blev 100 000 besök på webbplatsen och 32 000 konverteringar med en genomsnittlig klickfrekvens på 12 % under sex månader.