Ad Grants

Översikt

Plats: USA www.covenanthouse.org

Uppdrag

I mer än fyra decennier har Covenant House hjälpt till att förändra livet för – och rädda livet på – över en miljon unga i hemlöshet, som rymt hemifrån eller som utsatts för trafficking. Organisationen erbjuder husrum och stödtjänster för unga behövande och når ut till över 88 000 unga människor varje år. Covenant House har härbärgen i 31 städer i sex länder och erbjuder krishjälp, men även långsiktiga tjänster, för att hjälpa unga människor till utbildning, arbetsträning, rådgivning, övergångsboenden och mycket annat för att bryta hemlöshetscykeln för gott.

Marknadsföringsmål

Covenant Houses huvudsakliga marknadsföringsmål är att se till att alla unga människor och alla som tar hand om unga människor vet att de finns där för dem och erbjuder en säker sovplats, näringsrika måltider och ett team av engagerade människor som vill hjälpa dem till ett bättre liv. Organisationen använder huvudsakligen sitt Google Ad Grants-konto som ett verktyg för att öka medvetenheten, i syfte att nå alla som kan vara i behov av deras tjänster, alla som vill tipsa någon om deras tjänster och alla som är intresserade av att stödja organisationens arbete, antingen genom att berätta om det eller genom donationer.

Tillvägagångssättet

Covenant House anlitade Revunami, en byrå för digital marknadsföring, för att hantera Ad Grants-kontot och Google Ads-betalkontot. Medan Google Ad Grants-kontot är ett värdefullt verktyg för att skapa medvetenhet och komma i kontakt med dem som är i behov av deras tjänster investerar organisationen även i ett betalkonto på Google Ads för specifika, intäktsgenererande kampanjer, till exempel kampanjer för gåvomatchning, tisdagsdonationer och nyårsgåvor.

Med ett Google Ads-betalkonto kan organisationen lägga bud på enskilda ord och allmänna sökord och de har lagt märke till att deras sökord med varumärken får mycket bättre resultat än andra sökord när det gäller konverteringar i deras betalkonto. Covenant House kör även videoannonser i Google Ads-betalkontot och har upptäckt att inriktad CPA-budgivning är mycket effektivt.

Effekten av Google Ads

Covenant House använder Analytics för att mäta framgångarna i både Ad Grants-kontot och Google Ads-betalkontot, och jämför sedan utgifterna varje månad med antalet genererade webbplatsbesök och mängden mottagna donationer. Det huvudsakliga målet med Ad Grants-kontot är att öka medvetenheten genom att fokusera på trafiken till webbplatsen. Förra året genererade Ad Grants över 40 000 besökare till webbplatsen. Parallellt med det är fokus för betalkontot på Google Ads att generera donationer. Organisationen spårar donationer i båda kontona och på ett år genererade Ad Grants-kontot över 17 000 USD i donationer och Google Ads-betalkontot genererade över 415 000 USD i donationer. Avkastningen på investeringen i betalkontot på Google Ads har gett organisationens marknadsföring ett enormt mervärde. Kira säger: ”Vi ser Ad Grants-kontot och betalkontot på Google Ads som avgörande verktyg för att öka medvetenheten om Covenant House och organisationens uppdrag, hitta potentiella givare och öka intäkterna. Under 2018 genererade Google Ads-betalkontot i kombination med Ad Grants 20 procent av våra totala onlineintäkter.”