Ad Grants

Översikt

Plats: Dublin, Irland www.barnardos.ie

Uppdrag

Barnardos är en av Irlands ledande barnvälgörenhetsorganisationer, med över 40 lokala center för att tillhandahålla resurser till förmån för barn i utsatta områden. Organisationen strävar efter att hjälpa barnen att växa och blomstra i en trygg och omhändertagande miljö för att öka deras välbefinnande och förbättra deras inlärning och utveckling. Barnardos förstår hur en familj och samhället kan påverka ett barns uppväxt och samarbetar aktivt med barnstödgrupper för att uppnå målet att göra Irland till det bästa stället i världen att vara barn på.

Marknadsföringsmål

Barnardos organisation bygger på volontärinsatser och donationer. För att förbättra resultatet och nå ännu fler barn ville Barnardos öka trafiken till webbplatsen och använda allmänna barnrelaterade sökord som inte var varumärkesspecifika. De ville också själva göra sig mer tillgängliga genom att markera vissa sidor på webbplatsen och dela platsuppgifter och telefonnummer. Med rätt kombination av sökord och annonstillägg hoppades de kunna nå en särskild målgrupp och öka det totala resultatet.

Process

År 2013 samarbetade Jean O'Brien, webbchef på Barnardos, med en webbannonsexpert och såg att organisationens sökord matchade sökningar som inte var relevanta. Jean använde modifierare av bred matchning, frasmatchning och exakt matchning för att förbättra Barnardos sökordslista och välja relevanta termer samt för att få bättre koll på vilka termer som visat deras annons. När sökorden hade grupperats i annonsgrupper och kampanjer lade Jean till webbplatslänkar, samtalstillägg och platstillägg för att komplettera annonserna och dela ytterligare information utan extra kostnad.

Effekten av Google Ad Grants

Jeans arbete för att förbättra Barnardos Google Ads-konto påverkade direkt sökordsresultaten, donationerna och webbregistreringarna. Barnardos rapporterade att de hade nått en rekordhög konverteringsfrekvens på 9,5 % och överträffat deras tidigare plattformar för onlinemarknadsföring. Jean berättade även stolt att Googla Ads för närvarande bidrar med 15 % av alla e-postregistreringar och 17 % av alla webbdonationer. Sedan de började annonsera med Google Ad Grants 2007 har de sett en ökad tillväxt i varumärkesmedvetenheten och Google Ads står för närvarande för 28 % av alla visningar av webbplatssidorna. De fortsätter att hjälpa barn på Irland och tackar Google Ad Grants för möjligheten att annonsera på webben.