Ad Grants

Översikt

Plats: USA www.ampleharvest.org

Mål

AmpleHarvest.org, som grundades 2009, ser ett USA framför sig där miljontals odlare minskar matsvinnet, undernäringen och svälten i sitt eget land genom närodling. Organisationen sammanför 42 miljoner amerikanska odlare som har sammantaget 5 miljarder kilo överblivna grödor med lokala matutdelningsställen där behövande får mat och matsvinn förhindras.

Marknadsföringsmål

AmpleHarvest.org använder sitt Google Ad Grants-konto som främsta marknadsföringsmetod. Med Ad Grants kan organisationen, som inte haft någon särskild marknadsföringsbudget eller tidigare erfarenhet av onlinemarknadsföring, nå ut till hemmaodlare och större odlingsverksamheter och informera om hur de kan dela sin skörd med matutdelningsställen. Organisationen använder Ad Grants för att äska donationer från individer och sponsring från företag så att de kan uppfylla målet att hälften av alla matutdelningsställen i landet ska ha tillgång till färska råvaror.

Tillvägagångssättet

Gary Oppenheimer, grundare av AmpleHarvest.org förklarar: ”Vi spårar resultatet för vår Ad Grants-konto genom att importera mål från Google Analytics i våra kampanjer. Våra beslut kring digital marknadsföring styrs av konverteringsdata, eftersom vi enkelt kan se vad som händer när någon klickar på våra annonser. Vi blev glatt överraskade över hur snabbt vi började få användbar data.” Efter implementeringen av Analytics ökade konverteringarna sexdubbelt på fyra år. AmpleHarvest.org använder även Google Analytics för att identifiera sina mest framgångsrika webbsidor och förbättra dem med hjälp av A-/B-testing via Google Optimize.

Effekten av Google Ad Grants

Resultatet är över 2 miljoner besök på webbplatsen och 200 000 konverteringar för AmpleHarvest.orgs kampanjer på Google Ads sedan de gick med i programmet 2009. Ad Grants har gett organisationen möjlighet att informera, uppmuntra och möjliggöra matdonationer i stor skala och AmpleHarvest.org har fått 8 400 registreringar från matställen (25 % av det totala antalet i landet) sedan de lanserade sina Google Ads-kampanjer. ”Googles spårningsverktyg har varit ovärderliga för vår organisation. Utan dem hade vi inte fått så många insikter och mätvärden. Tack vare verktygen har vi kunnat nå fler som vill dela färska grönsaker från sina trädgårdar med behövande. Vi är otroligt tacksamma att vi har dessa kraftfulla och ständigt förbättrade verktygen till hands”, säger Gary Oppenheimer.