Ad Grants

Översikt

Plats: USA www.americanhumane.org

Uppdrag

American Humane grundades 1877 som landets första djurskyddsorganisation. Sedan dess har de varit banbrytande när det gäller att rädda och skydda övergivna, skadade och försvarslösa djur. I dag hjälper och räddar American Humanes program över en miljard djur över hela världen.

Marknadsföringsmål

American Humane använder Google Ad Grants för att öka medvetenheten om organisationen och deras arbete för djurens välbefinnande. Gränssnittsutvecklaren Akshay Khullar säger: ”Vi använder Google Ads till att öka donationer och visningar av viktiga sidor samt hantera registreringar för nyhetsbrev och ansökningar om servicehundar.”

Metod

American Humane implementerade konverteringsspårning med hjälp av Google Taggstyrning för att spåra resultatet för sina Google-annonser och se hur användarna interagerar med innehållet. Akshay förklarar: ”Vi använder data från konverteringsspårning för att se vilka delar av webbplatsen och vilka program som får mest uppmärksamhet. På så vis kan vi komma fram till var vi behöver rikta våra insatser. Med hjälp av datan identifierar vi vilka av våra mindre populära program som vi bör satsa på att marknadsföra.”

Med konverteringsspårning får vi viktig data som används vid marknadsföringsbeslut och utveckling av innehåll. ”Vi vet att användare som letar efter en servicehund besöker vår webbplats två gånger innan de skickar in en ansökan. Vi har oerhört mycket bra data som vi kan använda till att förbättra användarupplevelsen och i slutändan även våra program” säger Akshay.

Utöver konverteringsspårning använder American Humane även budstrategin Maximera konverteringar för att få ut mesta möjliga av sitt Ad Grants-konto. Akshay förklarar: ”Vi började använda Maximera konverteringar därför att vi ville kunna bjuda högre än programmets manuella budgivningstak tillåter i syfte att optimera vår budstrategi och få så många konverteringar som möjligt för våra kampanjer. Vi är övertygade om att betydelsefulla användare besöker vår webbplats och vi kan se att de använder vårt innehåll på sätt som är värdefulla för oss.”

Effekt av Google Ad Grants

Med hjälp av Google Ad Grants har organisationen blivit mycket synligare och deras innehåll visas smidigt för användare som söker efter deras typ av program. Med hjälp av konverteringsspårning har American Humane satt upp mätbara mål i sitt Ad Grants-konto som går lätt att spåra. På så vis får de underlag om hur många användare som registrerar sig för organisationens nyhetsbrev, gör donationer och annat.

Akshay säger: ”Tack vare Google Ad Grants har våra livsviktiga program visats i över en miljon sökannonser i år och ökat medvetenheten bland amerikaner om hur vi kan hjälpa till i nödsituationer.” På ett år gjorde över 1 000 nya personer en donation eller registrerade sig som volontär tack vare Google Ads, och fler än 600 ansökningar om en servicehund kom in.