Ad Grants
5x
större bidrag i genomsnitt
89%
lägre kostnad per konvertering
$15k
i bidrag under 90 dagar
Med mer än 51 000 volontärer som har lagt ner över en miljon mantimmars frivilligarbete förlitar sig All Hands and Hearts på sina bidragsgivare för att kunna finansiera resor till katastrofområden runt om i världen och ge hjälp på plats vid naturkatastrofer. I september 2018 när North och South Carolina i Nordamerika översvämmades av orkanen Florence agerade organisationen snabbt och samlade in över 450 000 USD från mer än 1000 bidragsgivare online.
All Hands and Hearts behövde samla in pengar snabbt och ville använda automatisk budgivning i Google Ads som ett sätt att öka såväl antalet konverteringar som konverteringarnas värde under insamlingskampanjen. Engagerade medmänniskor sökte på Google efter sätt att hjälpa de drabbade efter Florence, och organisationen behövde synas som ett av de översta sökresultaten för den ökade sökvolymen. All Hands and Hearts behövde installera konverteringsspårning i sina insamlingsverktyg på Classy.org så att de kunde använda budstrategin Maximera konverteringar.
På Classy.org spåras hur effektiva annonserna är med Google Analytics och Google Ads på ett sätt som inte kräver kodning. All Hands and Hearts fick rådet av Community Boost Consulting att installera verktyg för konverteringsspårning per transaktion på Classy.org som ett första steg. När organisationen väl spårade de enskilda bidragen online kunde de börja rikta in sina Ad Grants-konton på att få fler bidragsgivare online som var beredda att skänka mer. Som nästa steg aktiverade de budstrategin Maximera konverteringar för såväl sina söktermskampanjer för det egna varumärket som för kampanjen om orkanen Florence.
All Hands and Hearts körde en kampanj för orkanen Florence med budstrategin Maximera klick och en annan med Maximera konverteringar. I båda kampanjerna spårades storleken på varje bidrag per konvertering på insamlingsplattformen Classy.org. Kampanjen som använde Maximera konverteringar gav ett 39 % högre resultat i dollar, till bara 11 % av kostnaden per konvertering i de andra kampanjerna. Bidragens genomsnittliga storlek med Maximera konverteringar var fem gånger högre än med Maximera klick. Dessutom ökade antalet konverteringar med 109 % under de första 90 dagarna efter att All Hands and Hearts börjat spåra bidragsbeloppen och använda automatisk budgivning. Konverteringsfrekvensen steg från 6,1 % till 10,3 % för alla kampanjerna och All Hands and Hearts har samlat in 15 000 USD från besök via Google Ad Grants.
All Hands and Hearts kunde snabbt och effektivt samla in pengar efter orkanen Florence med konverteringsbaserad automatisk budgivning, och samma metod har använts av andra ideella organisationer som ett sätt att spara tid och pengar i Ad Grants-kontot. ”Användningen av Maximera konverteringar här på Community Boost har ökat resultatet drastiskt i mer än 100 ideella organisationers konton på Google Ad Grants”, säger Cameron Ripley, vd för Community Boost Consulting. ”Ibland kan jag inte låta bli att tänka på hur många liv som har räddats eller blivit bättre tack vare denna fantastiska marknadsföringstaktik.” Följ anvisningarna i guiden till konverteringsspårning med Ad Grants om du vill komma igång med ditt eget Ad Grants-konto. Om du använder Classy.org som betalningshandläggare för bidrag hittar du anvisningarna för att spåra bidrag här.
”Den som sysslar med digital marknadsföring åt en ideell organisation måste själv sköta många arbetsuppgifter med ett mycket litet team. Därför blir det ofta svårt att vara expert på ämnet vid digital analys. Tack vare integreringen mellan Classy.org och Google kan vi bättre se hur effektiva våra marknadsföringskampanjer är och ta med oss något inför framtiden.”Huan Song, ansvarig för digitala kanaler på All Hands and Hearts
