Ad Grants
$174,000
spletnega prihodka v enem letu
1,000
spletnih nakupnih transakcij v 90 dnevih
$50,000
spletne prodaje v 90 dnevih
To Write Love On Her Arms je neprofitna organizacija, posvečena dajanju upanja in zagotavljanju pomoči ljudem, ki se borijo z depresijo, odvisnostjo, samopoškodovanjem in mislimi o samomoru. Smisel obstoja organizacije TWLOHA je, da spodbuja, osvešča, navdihuje in neposredno vlaga v zdravljenje in rehabilitacijo.
Organizacija uporablja program Google Ads za pritegnitev novih, prvokratnih podpornikov – donatorjev in naročil v e-trgovini. Google Ad Grants je dokazano vrhunski trženjski kanal, s katerim na spletno mesto organizacije pritegnete obiskovalce, ki razmišljajo skladno s poslanstvom organizacije.
Organizaciji TWLOHA je agencija za digitalno trženje Community Boost Consulting svetovala uvedbo sledenja vrednosti konverzij za donacije in prodajo v e-trgovini, ki organizaciji omogoča sledenje celotnega toka trženja in družbenega učinka, ki ga spodbudi program Google Ads. Na vrhu toka organizacija TWLOHA spremlja oglede strani za doniranje in e-trgovino. V srednjem delu toka organizacija spremlja omogočanja po e-pošti in cilje na podlagi dogodkov, na primer ko uporabnik klikne gumb za začetek registracije prostovoljca. Na dnu toka organizacija spremlja potrditve donacij, nakupe v e-trgovini in registracije prostovoljcev. Izvršni direktor agencije Community Boost Consulting, Cameron Ripley, pojasnjuje: »Sledenje konverzijam in uporaba storitve Google Analytics sta nujni. Boljše razumevanje programa Google Ad Grants in podatkov storitve Google Analytics je organizaciji TWLOHA omogočilo, da izboljša, bolje cilja in porazdeli sredstva za trženje. Sledenje je mogoče preprosto nastaviti in menim, da bi ga morale uporabljati vse neprofitne organizacije.«
Podatki o konverzijah in podatki storitve Google Analytics igrajo pomembno vlogo v strategiji optimiziranja oglasov. Podatki ponujajo vpogled v demografske kategorije, zanimanja in vedenje podpornikov organizacije. Ti podatki so agenciji Community Boost Consulting v pomoč pri izboljšanju besedila in ciljanja oglasov, da lahko organizacija doseže več teh vrst uporabnikov v spletu. Cameron Ripley pravi: »V storitvi Google Analytics si ogledamo poročila o večkanalnem toku in poročila s ponazoritvijo toka. Pogosto se uporabnik prvič sreča z neprofitno organizacijo prek oglasov programa Google Ad Grants, preden obišče njeno spletno mesto. Ko smo se poučili o poslanstvu neprofitne organizacije, smo ugotovili, da uporabniki pogosto uvrstijo spletno mesto med zaznamke in se vrnejo nekaj dni pozneje, da donirajo, se registrirajo kot prostovoljci ali opravijo kakšno drugo pomembno aktivnost.«
Program Google Ad Grants je v enem letu organizaciji TWLOHA priskrbel za več kot 174.000 USD spletnega prihodka. Program Google Ads je v samo 3 mesecih spodbudil 1000 nakupnih transakcij, s katerimi se je ustvarilo za več kot 50.000 USD prodaje uradnih izdelkov v e-trgovini, s temi sredstvi pa se je neposredno financiralo poslanstvo organizacije. Agencija Community Boost Consulting je uvedla še strategije optimiziranja za zajem povečanja prometa v Iskanju Google med mesecem osveščanja o samomoru, ki so privedle do nakupov v spletni trgovini v višini prek 10.500 USD in donacij v višini približno 1000 USD prek neposrednih in pomožnih konverzij. Pritegnitev dodatnega prometa na spletno mesto med tem pomembnim mesecem je poskrbela za okrepitev prepoznavnosti blagovne znamke, organizacija TWLOHA pa je bila redno omenjana v aktivnih družbenih pogovorih, s čimer si je zagotovila nastavke za veliko dolgoročno uspešnost.
»S sredstvi programa Google Ad Grants smo v enem letu zbrali več kot 174.000 USD spletnega prihodka. Ta denar nam je bil v veliko pomoč pri delu s posamezniki, ki se borijo z depresijo, odvisnostjo, samopoškodovanjem in mislimi o samomoru.«Lindsay Kolsch, izvršna sodirektorica organizacije To Write Love On Her Arms
