Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: Južna Afrika www.traveltoimpact.co.za

Cilj

Travel to Impact deluje v okviru največje mladinsko vodene organizacije na svetu, AIESEC, in si prizadeva razviti odgovorne in podjetne voditelje. Travel to Impact študente južnoafriških univerz povezuje z neprofitnimi organizacijami, kjer sodelujejo v 6–8-tedenskih pripravništvih, nato pa jih pošlje v tujino z namenom spodbujanja razvoja mladih vodstvenih kadrov in medkulturnega razumevanja. Vsako leto gre 200 študentov v Brazilijo, Indijo in Turčijo ter na Mauritius, kjer pomagajo v gostiteljskih skupnostih.

Cilji trženja

Preden se je organizacija Travel to Impact pridružila programu Ad Grants, je uporabljala klasične trženjske poti, pri katerih je morala biti fizično prisotna v izobraževalnih ustanovah. Študenti so izobešali plakate in se izmenjevali na informacijskih stojnicah po univerzah, kjer so poskušali izboljšati prepoznavnost organizacije Travel to Impact in sošolce spodbuditi k delu v neprofitnih organizacijah po svetu. Ta prizadevanja so sicer bila uspešna, vendar je bila organizacija omejena na določene univerze.

V organizaciji Travel to Impact so videli priložnost v spletnem prostoru in razvili strategijo za splet, ki je temeljila na programu Google Ad Grants. V okviru programa Ad Grants bi lahko promovirala svoje spletno mesto, spodbujala spletne registracije na novih univerzah in merila vpliv oglasov.

Vpliv programa Google Ad Grants

Program Google Ad Grants je organizaciji Travel to Impact omogočil širitev trženjskega dosega na dodatnih deset univerz v Južni Afriki. Z novo strategijo spletnega trženja so v osmih mesecih na spletno mesto pritegnili 35.000 klikov, dosegli 4,6-odstotno stopnjo konverzij in pridobili 1200 novih registracij študentov. Imajo močno spletno prisotnost in tudi drugim organizacijam v združenju AIESEC pomagajo začeti uporabljati splet in se prijaviti za program Google Ad Grants.