Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: New Delhi, Indija www.soschildrensvillages.in

Cilj

SOS Children's Villages je neodvisna nevladna organizacija za družbeni razvoj, ki v Indiji že od leta 1964 zagotavlja družinsko oskrbo za otroke. Trenutno v 32 otroških vaseh SOS in 27 centrih za mlade SOS v državi živi več kot 6600 otrok.

Cilji trženja

V organizaciji SOS Children's Villages pred odpiranjem računa za Google Ad Grants niso imeli izkušenj z digitalnim trženjem. Oglaševalske akcije Google Ads ustvarjajo na podlagi ciljev trženja. Za doseganje svojih ciljev uporabljajo tudi različna orodja programa Google Ads in uvajajo najboljše postopke, ki jih je razvila skupina za Google Ad Grants.

Postopek

Organizacija SOS za upravljanje računa za Ad Grants uporablja orodja programa Google Ads. Predloge, ki so na voljo na zavihku »Priložnosti«, preučijo in uvajajo, to orodje pa priporočajo tudi drugim prejemnikom sredstev iz programa Ad Grants, ki so jim na voljo omejeni viri. Poleg tega v organizaciji SOS oglaševalskim akcijam redno dodajajo ustrezne ključne besede in uporabljajo oglasno besedilo, ki izpostavlja najpomembnejša sporočila, za ciljanje svoje ciljne skupine in spodbujanje ustreznega prometa na svoje spletno mesto.

Vpliv programa Google Ad Grants

Mesečno število obiskov spletnega mesta organizacije SOS je po uvedbi računa za Ad Grants skokovito naraslo s 3000 na 8000 in na podlagi oglasov programa Ad Grants prejmejo v povprečju 40.000 INR donacij mesečno. S sledenjem konverzijam lahko merijo vpliv oglaševalskih akcij, pridobijo vpogled v to, kakšna dejanja izvedejo uporabniki po kliku na oglase organizacije, in spremljajo, katere oglaševalske akcije spodbudijo največ donacij. Na podlagi teh podatkov lahko zagotovijo, da se dnevni proračun dodeli oglaševalskim akcijam, ki jim pomagajo doseči cilje. SOS uporablja še povezave do spletnih mest, in sicer za promoviranje strani na spletnem mestu, ki spodbujajo interakcije, kot je stran »Pomagajte nam z donacijami«.