Ad Grants
105%
rast spletnega prometa
25%
rast števila napotitev iz Googla
Kiwis for kiwi™ pomaga lokalnim organizacijam in skupinam v skupnostih, ki si prizadevajo zaščititi kivije in njihov naravni življenjski prostor. Projektom za ohranjanje kivijev ponujajo financiranje, izobraževanje in sredstva ter posamezne projekte povezujejo s prostovoljci. Skupaj si prizadevajo izboljšati osveščenost, izobraziti javnost in v vseh Novozelandčanih prebuditi strast, da se pridružijo boju in postanejo člani organizacije Kiwis for kiwi™.
Organizacija Kiwis for kiwi™ je v zadnjih dveh letih pridobila zvesto, a majhno skupino privržencev. Spletni promet je dosegel zgornjo mejo in nehal rasti, prav tako pa tudi sama organizacija. Za vzpostavitev močne spletne prisotnosti se je zato obrnila na program Google Ad Grants. Potrebovala je način, kako povečati promet na spletno mesto, s katerim je želela izobraževati javnost, posameznike povezati s partnerskimi organizacijami in spodbuditi donacije.
Organizacija Kiwis for kiwi™ je v sodelovanju z ustvarjalno agencijo opredelila načine, kako v vmesniku programa Google Ads razviti oglaševalske akcije in ključne besede, ki bi odražale njihove trženjske cilje. Organizacija je račun segmentirala v tri različne oglaševalske akcije (Izobraževanje, Prepoznavnost blagovne znamke in Načini, kako sodelovati) in z uporabo načrtovalnika ključnih besed generirala ključne besede, ustrezne za vsako od kategorij. Ko je razvila splošen seznam, je v sodelovanju z agencijo podrobneje določila izraze, tako da odražajo, kaj organizacija ponuja, za nadzor spletnega prometa.
Organizacija Kiwis for kiwi™ je po prvem mesecu oglaševanja s programom Google Ad Grants dosegla 105-odstotno povečanje prometa nacionalne akcije za pridobivanje sredstev in dosegla rekordnih 12.000 obiskovalcev. V naslednjih sedmih mesecih je izvorni promet iz programa Google Ads še naprej naraščal s 25-odstotno stopnjo rasti in trenutno predstavlja 80 odstotkov vseh obiskov spletnega mesta. Organizacija aktivno spremlja svoje oglaševalske akcije in je navdušena nad uspehom in rastjo. V prvem letu sodelovanja v programu Ad Grants že načrtujejo uvedbo sledenja konverzijam s storitvijo Google Analytics za boljše razumevanje števila donacij, ki jih dobijo iz programa Google Ads.
»Imamo omejen proračun za trženje in oglaševanje, zato se pogosto zgodi, da prepričujemo prepričane. Ad Grants je organizaciji Kiwis for kiwi™ ponudil nov kanal in priložnost za doseganje nove ciljne skupine.«Michelle Impey, izvršna direktorica organizacije Kiwis for kiwi™
