Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: Združene države www.habitatwake.org

Cilj

Organizacija Habitat for Humanity združuje ljudi pri izgradnji domov, oblikovanju skupnosti in porajanju upanja. Organizacija Habitat Wake je od leta 1985 v sodelovanju s kupci nepremičnin, donatorji in prostovoljci izgradila več kot 750 varnih, dostopnih in energijsko učinkovitih bivališč v vseh delih okrajev Wake in Johnston v Severni Karolini. Organizacija se ravna po filozofiji, da ljudem ne pomagaš z miloščino, temveč jim pomagaš postaviti se na noge, pri tem pa se opira na obstoječa finančna, fizična, naravna, človeška, družbena in duhovna sredstva v skupnosti.

Cilji trženja

Organizacija Habitat Wake uporablja račun za Google Ad Grants in plačljiv račun Google Ads za povečanje števila ljudi, ki vsak mesec naročijo prevzem donacije v naravi. Organizacija prodaja podarjene gospodinjske predmete v trgovini Habitat ReStore in s tem programom zagotavlja podporna sredstva, skupnosti pa vir dostopnih gospodinjskih potrebščin in hišne opreme.

Pristop

Organizacija je najela certificirano strokovno agencijo za Google Ad Grants Nonprofit Megaphone, ki za organizacijo upravlja račun za Google Ad Grants in plačljiv račun Google Ads. Organizacija je sklenila vložiti sredstva v plačljiv račun, da bi povečala doseg, da bi lahko uporabljala prikazne oglase in da bi lahko izvajala oglaševalske akcije s ponovnim trženjem. Olivia Bowler, vodja oddelka za komuniciranje pri organizaciji Habitat for Humanity of Wake County pravi: »V čedalje bolj konkurenčnem svetu spletnega oglaševanja plačljiv račun naši organizaciji omogoča, da z naprednimi trženjskimi funkcijami in omrežji krepi doseg, obenem pa spodbuja progresivne donacije. Navdušeni smo nad nadzorom nad oglasnimi sporočili, ciljanjem oglasov in sledenjem oglasom, ki jih omogoča program Google Ads.« Grant Hensel, izvršni direktor agencije Nonprofit Megaphone je povedal: »Z veseljem sodelujemo z organizacijo Habitat Wake pri uporabi plačljivega računa Google Ads in računa za Google Ad Grants ter tako pomagamo širiti njeno poslanstvo. Obe okolji sta zmogljivi sami po sebi, skupaj pa poskrbita za dodatno izboljšane rezultate v svetu spletnega trženja. Strankam želimo priskrbeti vse prednosti, ki so na voljo.«

Učinek programa Google Ads

Izkoriščena moč več Googlovih orodij

Program Google Ad Grants in plačljiv račun programa Google Ads sta organizaciji Habitat Wake omogočila doseči več ljudi, ki jih zanimajo njene dejavnosti, in spodbuditi več donacij, zlasti donacij v naravi, ki jih lahko organizacija proda naprej. Organizacija Habitat Wake uporablja storitvi Google Analytics in Google Upravitelj oznak za sledenje konverzijam v obeh računih, tako da se podatki stekajo neposredno v vmesnik programa Google Ads.

Spodbujanje progresivnih donacij in klicev

V organizaciji spremljajo »stran uspešnosti« po načrtovanju prevzemov donacij za trgovino Habitat ReStore, kar jim omogoča, da progresivne donacije pripišejo neposredno oglasom. Donacije imajo denarno vrednost, ki so jo izračunali. Dodeljevanje vrednosti konverzijam organizaciji omogoča ogled skupne vrednosti, dosežene z oglasi pri različnih konverzijah, prav tako pa si je mogoče preprosto ogledati donosnost naložbe. Organizacija je s povprečno oddano zahtevo za prevzem donacije dosegla vrednost konverzije v višini 277 USD, v dobrih šestih mesecih pa je skupna vrednost konverzij presegla 153.000 USD.

Program Google Ad Grants je v 30 dneh spodbudil 75 načrtovanih prevzemov donacij v vrednosti več tisoč dolarjev za organizacijo. Organizacija je uporabila program Google Ad Grants za spodbujanje donacij pred odprtjem nove trgovine in zabeležila rast prometa na spletnem mestu ter donacij, ki je sicer ne bi. V organizaciji so prav tako uporabili razširitve za klic pri oglasih programa Google Ad Grants, s katerimi so lahko oglasom dodali telefonske številke in z njimi samo v enem letu spodbudili prek 585 klicev.

Razširitev na prikazne oglase za ponovno trženje zaradi povečanja učinka

Organizacija Habitat Wake se zanaša tudi na plačljiv račun Google Ads za izvajanje oglaševalskih akcij s prikaznimi oglasi za ponovno trženje, s katerimi spodbudi obiskovalce spletnega mesta k vnovični donaciji ali opomni tiste, ki še niso pripravljeni donirati ob prvem stiku z blagovno znamko organizacije. Ponovno trženje organizaciji omogoča poskrbeti, da jo ima ciljna publika v mislih, in okrepi učinek njihovih oglasov.