Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: Združene države www.globalgiving.org

Cilj

GlobalGiving je organizacija, ki družbenim podjetnikom in neprofitnim organizacijam po vsem svetu ponuja možnost pridobitev sredstev za izboljšanje svojih skupnosti. Potencialni donatorji lahko na spletnem mestu GlobalGiving.org poiščejo projekte glede na območje ali temo, dobrodelna organizacija, ki jo izberejo, pa bo pošiljala obvestila o tem, kako se donacija uporablja. GlobalGiving je tržnica za pozitiven učinek – ljudje darujejo svoj čas in denar dobrodelnim organizacijam, te pa si prizadevajo izboljšati svet.

Cilji trženja

V organizaciji GlobalGiving se zavedajo, da ljudje običajno za nekaj darujejo šele, ko imajo dovolj informacij o tem, za kaj gre. GlobalGiving zato na svojem spletnem mestu obiskovalce obvešča o aktualnih temah in donatorje nato povezuje z več kot 10.000 projekti, ki izpolnjujejo pogoje, po vsem svetu. Organizacija GlobalGiving je najprej poskušala uporabiti tradicionalne načine trženja, nato pa so se leta 2008 obrnili na Google Ad Grants z namenom spodbuditi ustrezni promet na spletno mesto in sčasoma povečati število donatorjev za svoje številne projekte. Za uspešno doseganje teh ciljev so v računu za Ad Grants več kot šest let preizkušali strategije spletnega trženja.

Postopek

Kevin Conroy, ki je v organizaciji odgovoren za izdelke, podatke o uspešnosti skozi čas v programu Google Ads primerja s trendi v panogah in pri potrošnikih ter poskuša najti nove priložnosti za širitev. Poleg tega meritve sledenja konverzijam in trendov v številu klikov kažejo, katerim akcijam in projektom raste priljubljenost, ter Kevinu pomagajo določiti trženjske cilje in strategije za GlobalGiving. Google Ad Grants organizaciji omogoča ciljanje ustreznih ljudi v pravem trenutku z ustreznim pozivom k dejanju ter ljudem tako pomaga, da so obveščeni in posledično tudi darujejo.

Vpliv programa Google Ad Grants

Organizacija GlobalGiving je namestila sledenje konverzijam, s katerim spremlja, koliko donacij in naročnin na glasila je posledica njihovih oglaševalskih akcij v programu Ad Grants. Z uporabo meritev sledenja konverzijam je optimizirala oglaševalske akcije in dosegla optimalno uporabo mesečnega proračuna v znesku 10.000 USD. Tako se je lahko prijavila za program Grantspro, v okviru katerega je dobila večji proračun v znesku 40.000 USD mesečno in z računom za Ad Grants dosegla še večji uspeh. V organizaciji GlobalGiving so samo na podlagi večjega proračuna podvojili promet in porabo v programu Google Ads. Promet na spletnem mestu organizacije je danes 400 odstotkov večji kot leta 2008, ko so začeli sodelovati v programu Ad Grants, še vedno pa preizkušajo nove strategije za uporabo večjega proračuna.