Ad Grants
73%
prometa na spletno mesto je spodbudil AdWords Express
76%
prometa na spletno mesto, ki ga je spodbudil AdWords Express, tvorijo novi uporabniki
3
število strani, ki si jih v povprečju ogledajo uporabniki, ki jih je k obisku spodbudil AdWords Express
Cilj organizacije Fuse School je zagotoviti brezplačno izobraževanje za vse s področij naravoslovja, informacijske tehnologije, podjetništva, matematike in angleškega jezika.
V okviru trženjskih ciljev želi organizacija Fuse School povečati prepoznavnost blagovne znamke in število ogledov njenih virov z izobraževalno vsebino v spletu. V organizaciji uporabljajo AdWords Express programa Ad Grants za ciljanje posameznikov, ki iščejo izobraževalno gradivo, in privabljanje ustreznega prometa na spletno mesto organizacije. Ciljno občinstvo so učenci starosti od 12 do 16 let in učitelji ter starši, ki iščejo izobraževalno gradivo.
Lucy Billings, vodja organizacije Fuse School, si je s podatki z nadzorne plošče AdWords Expressa in iz poročil storitve Google Analytics pomagala pri sprejemanju odločitev glede spletnega trženja organizacije Fuse School, ob tem pa je neprestano preverjala spletni center za pomoč in v njem iskala koristne informacije. Podatki storitve Google Analytics kažejo, da so si obiskovalci, ki so sprva kliknili oglase AdWords Expressa in nato obiskali spletno mesto, v povprečju ogledali eno stran več kot obiskovalci iz drugih virov, pri čemer so večkratni obiskovalci prebrskali šest strani.
V veliki meri je prišlo do tega po zaslugi podatkov, pridobljenih iz storitve Google Analytics, ki so ponazarjali število obiskovalcev, ki so spletno mesto obiskali prek oglasov AdWords Expressa, ter spremljanja njihovega vedenja na spletnem mestu. AdWords Express za program Ad Grants je bil leta 2016, ko so potekale oglaševalske akcije, največji vir prometa na spletno mesto – prispeval je 73 % vseh obiskovalcev spletnega mesta. Poleg povečanja obiskov spletnega mesta je bil vpliv AdWords Expressa opazen tudi pri stopnjah interakcije obiskovalcev. Večina obiskovalcev prek oglasov AdWords Expressa je bilo enkratnih uporabnikov, tisti, ki so se vrnili na spletno mesto organizacije Fuse School, da bi si ogledali več vsebine, pa so si v povprečju ogledali šest strani, pri čemer so si ogledali vadnice in so izvedeli več o ponudbi organizacije.
»V organizaciji smo uporabili storitev Google Analytics in spletne vire za podporo za pomoč pri spremljanju ciljev in zagotavljanju čim večjega izkoristka AdWords Expressa. Merjenje dolžine trajanja obiska uporabnikov na spletnem mestu nam je dalo vedeti, da nam je uspelo izpolniti zadani cilj – ustvarili smo zanimivo vsebino.«Lucy Billings, vodja organizacije Fuse School
