Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: Avstralija www.hollows.org.au

Cilj

Fred Hollows Foundation je avstralska organizacija, katere poslanstvo je narediti konec slepoti, ki se ji je mogoče izogniti, in izboljšati zdravje staroselcev. Več kot 200 milijonov ljudi po svetu je slepih ali slabovidnih, kar je pogosto mogoče ozdraviti s preprostim posegom, vendar mnogi nimajo sredstev, da bi lahko bili deležni kakovostne pomoči. Fred Hollows Foundation se osredotoča na zagotavljanje celovitega zdravljenja različnih bolezenskih stanj, ki povzročajo te težave, in izboljšanje kakovosti življenja milijonov ljudi.

Cilji trženja

Fred Hollows Foundation si prizadeva javnost osvestiti, da je očesno zdravje pomemben razvojni cilj. Račun za Ad Grants in plačljiv račun Google Ads uporablja za obveščanje javnosti, spodbujanje prometa na svojem spletnem mestu in zanimanja za dobrodelne prireditve ter povečanje obsega spletnih donacij.

Postopek

Organizacija Fred Hollows Foundation je učinek spletnega trženja optimizirala tako, da je račun za Ad Grants dopolnila z ločenim plačljivim računom Google Ads. Agencija za digitalno trženje, ki jo uporablja organizacija, Loves Data, uporablja ceno na klik v programu Ad Grants (2 USD) za ciljanje manj konkurenčnih ključnih besed, za splošne ključne besede z veliko prometa pa v plačljivem računu Google Ads uporablja višje ponudbe. Plačljiv račun Google Ads organizaciji Fred Hollows Foundation omogoča tudi, da izkoristi funkcije, ki niso na voljo sodelujočim v programu Ad Grants, kot sta ponovno trženje in Google Prikazno omrežje. Ponovno trženje organizaciji omogoča, da na ključnih točkah prihodnjih trženjskih akcij doseže uporabnike, ki so že kdaj obiskali njeno spletno mesto. Organizacija Fred Hollows Foundation vsebino na spletnem mestu posodablja tudi na podlagi ključnih besed z veliko prometa v obeh svojih računih Google Ads, tako da je vedno ustrezna.

Vpliv programa Google Ad Grants

Račun za Google Ad Grants je v poslovnem letu 2013 prispeval skoraj 15 odstotkov spletnih donacij organizacije Fred Hollows Foundation in ji pomagal zagotoviti vire, ki jih potrebuje za izvedbo več kot 4,5 milijona očesnih operacij, posegov in zdravljenj. Račun za Ad Grants je v 12 mesecih zagotovil več kot 87.000 klikov in 2000 konverzij ter organizaciji zagotavlja okolje za preizkušanje uspešnosti različnih struktur oglaševalskih akcij in oglasnih besedil. V organizaciji Fred Hollows Foundation to, kar se naučijo pri uporabi računa za Ad Grants, uporabljajo za plačljiv račun Google Ads. Ta strategija jim je pomagala, da so si leta 2013 prislužili nagrado za avstralsko dobrodelno organizacijo leta.