Ad Grants
70,000
klikov na spletno mesto
23%
večja spletna dejavnost
7%
povečanje števila spletnih članstev
Zveza kanadskih umetnikov (ang. Federation of Canadian Artists oz. FCA) je bila ustanovljena leta 1941. Njen namen je širiti znanje in priljubljenost umetnosti in kulture vsem Kanadčanom, ponuja pa izobraževanja, organizira razstave in spodbuja komunikacijo na področju vizualnih umetnosti, hkrati pa podpira in promovira tako nove kot profesionalne umetnike, ki so včlanjeni vanjo.
FCA se osredotoča na večanje razpoznavnosti in posledično rast umetniške skupnosti s promoviranjem udeležbe kanadske javnosti na predavanjih in razstavah in spodbujanjem donacij. Program Ad Grants je organizaciji pomagal doseči te cilje s povečanjem prometa na spletnem mestu, promoviranjem prijav za dejavnosti in spodbujanjem donacij prek spletnih registracij članstva./p>
Izvršni direktor FCA, Patrick Meyer, je za doseganje trženjskih ciljev organizacije moral zagotoviti, da je učinkovito strukturiral svoj račun AdWords Express v programu Ad Grants. AdWords Express je ponujal širok izbor kategorij, med katerimi je moral Patrick izbirati. Po skrbnem razmisleku je izbral kategorije, ki so predstavljale njegovo organizacijo, in sistem je samodejno pripravil seznam povezanih iskalnih poizvedb, ki bi sprožile oglase organizacije FCA. Še ena uspešna strategija ciljanja v programu AdWords Express, ki jo je uporabil Patrick, je ciljanje na lokacijo, s katerim je lahko določil prikazovanje oglasov za razstave po vsem svetu, oglasov za predavanja o umetnosti pa samo lokalno znotraj območja, na katerem bi se bili ljudje pripravljeni odpraviti na pot do predavanj. Patrick je lahko oglaševalsko akcijo še dodatno optimiziral s spremljanjem nadzorne plošče programa AdWords Express, ki prikazuje iskalne izraze, dodeljene njegovim oglasom. Ugotovil je, kateri iskalni izrazi morda do njegovih oglasov usmerjajo promet, ki ni primeren, in jih odstranil.
FCA je lahko s programom AdWords Express zlahka dosegla svojo ciljno skupino ter na svoje spletno mesto in v galerije pritegnila nove obiskovalce. V letu 2015 so oglasi AdWords Express te organizacije prejeli 70.000 klikov, spletne prijave za dejavnosti so poskočile za 23 %, registracije rednih donatorjev pa za 7 %. Prilagodljive funkcije programa AdWords Express so Patricku omogočile prilagajanje in ciljanje sporočila, hkrati pa program ponuja dovolj avtomatizacije, da je tekoče upravljanje računa obvladljivo. FCA bo še naprej uporabljala AdWords Express za doseganje svojih trženjskih ciljev in poslanstva.
»AdWords Express se je izkazal za enega od najlažjih in najučinkovitejših načinov doseganja ljudi zunaj našega obstoječega kroga članov in strank.«Patrick Meyer, izvršni direktor zveze kanadskih umetnikov
