Ad Grants
65%
doseženih iskalcev nasvetov
71%
rasti prometa na spletnem mestu
15%
spletnih donacij in registracij prostovoljcev
Elder Wisdom Circle je spletni medgeneracijski program, ki prostovoljce, stare 60 let in več, povezuje z mlajšimi generacijami, ki iščejo razumevajoče in koristne nasvete. Cilj organizacije EWC je mladim zagotoviti koristne nasvete in hkrati izboljšati, kako gledajo na starejše generacije. Za starostnike je cilj ustvariti organizacijo, kjer se počutijo koristni in cenjeni.
Eden glavnih ciljev organizacije EWC je poiskati mlade iskalce nasvetov, ki potrebujejo modrosti starejših, izkušenih ljudi. Cilj organizacije EWC je tudi doseči morebitne podpornike, ki morda poznajo njihov edinstven model, morda pa tudi ne, ter jih pritegniti, da postanejo donatorji ali prostovoljci. Ustanovitelj in predsednik uprave Doug Meckelson je vedel, da lahko ciljno skupino mladih iskalcev nasvetov najde pretežno v spletu, zato je bil med prvimi uporabniki programa Google Ad Grants. Uspešna oglaševalska akcija je hitro porabila standardno donacijo v znesku 10.000 USD/mesečno in organizacija EWC je bila zaradi doseženega uspeha, prepričljive strategije in pozitivnega učinka na skupnost sprejeta v program Grantspro, ki ponuja še večjo donacijo v znesku 40.000 USD/mesečno. Doug je z uporabo storitve Google Analytics opazil, da vse večje število obiskovalcev za obisk EWC-jevega spletnega mesta uporablja mobilne naprave: celih 17 % v primerjavi z 8 % v prejšnjem letu. Doug je spletno mesto zato novembra 2013 nadgradil na tako, ki je optimizirano za mobilne naprave in v koraku s trendom vse večje ciljne demografske skupine, ki prehaja na uporabo mobilnih naprav.
Doug kot prejemnik donacij v okviru programa Grantspro uporablja Google Analytics in sledenje konverzijam za spremljanje trendov in sprejemanje dobro utemeljenih odločitev, pri čemer izpostavlja, da lahko zasluge za večino prometa na spletno mesto organizacije EWC pripiše oglaševalskim akcijam Google Ads. Lani je 71 % vseh obiskovalcev in 65 % iskalcev nasvetov prišlo na podlagi napotitev iz programa Google Ads. EWC je lahko v zadnjem letu s programom Grantspro dosegel 240 % več podpornikov v primerjavi z napotitvami, ki so bile posledica standardne donacije. Tako je lahko EWC pomagal dodatnim 8.000 iskalcem nasvetov in ustvaril dodatnih 12.000 ur prostovoljne dejavnosti starostnikov. Poleg tega je bilo 15 % donacij in 15 % prijav prostovoljcev od uporabnikov, ki so EWC prvič odkrili prek programa Google Ads. Z večjim proračunom, ki ga ponuja Grantspro, Doug zdaj razmišlja, kako bolje ciljati iskalce nasvetov iz drugih držav, saj je bil EWC v preteklosti osredotočen na Severno Ameriko. Ker želi, da je večji proračun čim bolje izkoriščen, uporablja Google Analytics za ugotavljanje virov prometa in ključnih besed, ki so najuspešnejši, ter oglaševalske akcije redno optimizira na podlagi teh podatkov.
»Če ne bi imeli oglaševalskih akcij v okviru programa Google Ads, bi organizacija Elder Wisdom Circle verjetno prenehala obstajati. Za našo neprofitno organizacijo ni druge izvedljive alternative, ki bi lahko bila enako uspešna.«Doug Meckelson, ustanovitelj in predsednik uprave organizacije Elder Wisdom Circle
