Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: Združene države www.dosomething.org

Cilj

Organizacija DoSomething.org je pri svojem delovanju osredotočena na mladino in družbene spremembe. Organizacija prepoznava pomembna vprašanja za mlade in jim omogoča ustrezna dejanja, s katerimi lahko zunaj spleta dosežejo premike pri teh vprašanjih.

Trženjski cilji

DoSomething.org uporablja storitev Google Ads za mobiliziranje družbeno najbolj ozaveščene, odgovorne in aktivne generacije mladih, kar jih je kdaj bilo. Organizacija se zanaša na račun za Ad Grants glede povezovanja mladih z oglaševalskimi akcijami, v okviru katerih se lahko udejstvujejo. Leta 2018 je bila organizacija posebej usmerjena v spodbujanje registriranja volivcev. Vodja trženja Carrie Bloxson je dejala: »K registriranju volivcev smo pristopili z večdelno trženjsko strategijo, njen ključni element pa je program Google Ad Grants.«

Pristop

Google Ad Grants organizaciji DoSomething.org omogoča, da z ustreznimi sporočili doseže mlade z volilno pravico na množični ravni. Carrie je pojasnila: »Google Ad Grants nam omogoča, da povežemo potek registracije volivcev z osebami, ki aktivno iščejo načine za izražanje svojega glasu. Uporabljamo sledenje konverzijam, ki nam pomaga razumeti stopnjo konverzije in ceno na konverzijo za ljudi, ki začnejo in dokončajo postopek registracije.«

Podatki o konverzijah organizaciji pomagajo razumeti učinek kanala in sporočanja na ciljno skupino in so ji v pomoč pri dajanju prednosti sporočanju, ki je uspešno. Podatki o konverzijah so organizaciji DoSomething.org pri prizadevanjih za registriranje volivcev pomagali vzpostaviti primerjalni strošek na pridobitev, ki ga lahko primerjajo z drugimi trženjskimi kanali. Carrie pravi: »Naša organizacija sprejema premišljene odločitve na podlagi podatkov. Všeč nam je, da lahko podatke iz storitve Google Analytics integriramo z nadzorno ploščo storitve Google Ads in s tem pridobimo hiter povzetek uspešnosti, ne da bi nam bilo treba preklapljati med okolji.«

Učinek programa Google Ad Grants

Google Ad Grants je bil leta 2018 ključni trženjski kanal za spodbujanje registriranja volivcev pri posameznikih, starih od 18 do 24 let. Od začetka oglaševalskih akcij za registriranje volivcev je Google Ad Grants pritegnil približno 46.000 ljudi k postopku registriranja volivcev na vote.dosomething.org. Oglaševalske akcije Google Ads organizacije DoSomething.org so v pol leta pritegnile prek 100.000 obiskov spletnega mesta in 32.000 konverzij z 12-odstotnim povprečnim razmerjem med prikazi in kliki.