Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: Združene države www.covenanthouse.org

Cilj

Organizacija Covenant House že več kot 40 let pomaga pri preobrazbi in reševanju življenj več kot milijona brezdomnih in pobeglih mladostnikov ter mladostnikov, ki so postali žrtve trgovine z belim blagom. Organizacija ponuja namestitve in podporne storitve mladini v stiski ter vsako leto doseže več kot 88.000 mladih. Zavetišča organizacije Covenant House v 31 mestih v 6 državah mladini nudijo krizno oskrbo ter dolgoročne storitve, in sicer s področij izobraževanja, poklicnega usposabljanja, svetovanja, prehodne namestitve ter drugega – vse to, da bi za vselej prekinili začarani krog brezdomstva.

Cilji trženja

Glavni cilj trženja organizacije Covenant House je poskrbeti, da se vsi mladi in osebe, ki skrbijo zanje, zavedajo, da jim organizacija stoji ob strani z varnimi posteljami, zdravimi obroki in skupino, zavezano k temu, da jim pomaga uspeti ter najti srečo. Organizacija uporablja račun za Google Ad Grants prvenstveno kot orodje za ozaveščanje z namenom doseganja vseh, ki bi morda potrebovali njene storitve, vseh, ki želijo priporočiti koga za njene storitve, ali vseh, ki jih zanima, kako bi lahko z zagovorništvom ali donacijami podprli njeno delo.

Pristop

Organizacija Covenant House je najela agencijo za digitalno trženje, Revunami, da bo upravljala njen račun za Google Ad Grants in plačljiv račun Google Ads. Čeprav je račun za Google Ad Grants dragoceno orodje za ozaveščanje in povezovanje s posamezniki, ki potrebujejo njene storitve, organizacija vlaga v plačljiv račun Google Ads, s katerim izvaja določene oglaševalske akcije za spodbujanje prihodka, na primer oglašuje akcije, pri katerih subjekti donirajo enako vrednost donacij drugih subjektov, svetovni dan darovanja, ki se vsako leto zgodi prvi torek po zahvalnem dnevu v Združenih državah, in darovanje ob koncu leta.

Plačljivi račun Google Ads organizaciji omogoča, da se s ponudbami poteguje za enobesedne in splošne ključne besede; pri organizaciji so ugotovili, da so ključne besede, povezane z blagovno znamko, bistveno uspešnejše od drugih ključnih besed, ko gre za konverzije v plačljivem računu. Organizacija Covenant House v plačljivem računu Google Ads prikazuje tudi videooglase in je ugotovila, da so ciljne ponudbe za CPA zelo učinkovite.

Učinek programa Google Ads

Organizacija Covenant House uporablja Google Analytics za merjenje uspešnosti računa za Google Ad Grants in plačljivega računa Google Ads ter primerja mesečno porabo s številom spodbujenih obiskov spletnega mesta in zagotovljenih donacij. Glavni cilj organizacije pri računu za Google Ad Grants je ozaveščanje z dajanjem poudarka na promet na spletnem mestu. S programom Google Ad Grants so lani na spletno mesto pritegnili 40.000 obiskovalcev. Vzporedno dajejo v plačljivem računu Google Ads poudarek na spodbujanje donacij. Organizacija spremlja donacije v obeh računih in v 1 letu je račun za Google Ad Grants spodbudil za več kot 17.000 USD donacij, plačljivi račun Google Ads pa za več kot 415.000 USD donacij. Visoka donosnost naložbe plačljivega računa Google Ads je prizadevanjem organizacije pri spletnem trženju dodala velikansko vrednost. Kira navaja: »Program Google Ad Grants in plačljiv program Google Ads dojemamo kot bistveni orodji za ozaveščanje glede organizacije Covenant House in njenega poslanstva, ustvarjanje potencialnih strank in rast prihodka. Leta 2018 smo s plačljivim računom Google Ads in računom za Google Ad Grants družno ustvarili 20 % skupnega spletnega prihodka.«