Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: Frankfurt, Nemčija www.caritas-frankfurt.de

Cilj

Caritasverband Frankfurt e. V. (organizacija Karitas, Frankfurt) je bila ustanovljena leta 1901 in na celotnem območju mesta Frankfurt deluje kot dobrodelna organizacija Katoliške cerkve. Njenih 1600 zaposlenih in okoli 2000 prostovoljcev zagotavlja različne socialne storitve in pomoč ljudem, ki jih potrebujejo, z več kot sto objekti in storitvami.

Cilji trženja

Caritasverband Frankfurt si prizadeva za družbo, temelječo na solidarnosti in skrbi, ter želi izboljšati ozaveščenost javnosti o revščini in prikrajšanih delih družbe. Za financiranje svojega dela je odvisna od spletnih donacij. Google Ad Grants tej neprofitni organizaciji pomaga, da postane bolj prepoznavna in na svoje spletno mesto pritegne več obiskovalcev, izpostavi področja, na katerih je dejavna, in poveča število spletnih donacij.

Postopek

Caritas oglaševalski proračun, ki ga zagotavlja program Google Ad Grants, uporablja za ciljano promoviranje spletnih donacij in oglaševanje prostih delovnih mest. Organizacija lahko z uporabo ciljanih oglaševalskih akcij programa Ad Grants v pravem trenutku doseže ljudi, ki želijo pomagati tistim, ki so potrebni pomoči, in iskalce zaposlitve ter jih uspešno prepričati, da donirajo ali se prijavijo za službo.

Vpliv programa Google Ad Grants

»Pridobivanje spletnih donacij ni lahko,« pojasni vodja trženja, Christopher Franz. »Na srečo že nekaj časa sodelujemo s programom Google Ad Grants. Na ta način smo lahko znatno izboljšali možnost, da nas ljudje odkrijejo v internetu, in prihodke od spletnih donacij.« Program Ad Grants je lahko organizaciji hitro priskočil na pomoč. »Ko je konec leta 2015 v Frankfurt prispelo večje število beguncev, ki so potrebovali hitro pomoč, smo v Googlu začeli ustrezno akcijo za zbiranje sredstev,« pravi Franz. »Tako smo bili pravočasno prisotni na pravem mestu in v primernem kanalu ter zelo hitro zbrali precejšnja sredstva.« Caritas je leta 2015 tako uspel zbrati 646 odstotkov več donacij kot leta 2010 in bolje predstavil svoje dobrodelne dejavnosti. V prihodnosti namerava organizacija poleg programa Google Ad Grants izkoristiti tudi druga Googlova orodja ter pritegniti še več pozornosti na težave in spodbuditi človeško velikodušnost.