Ad Grants
Barnardos je ena vodilnih irskih dobrodelnih ustanov za otroke in upravlja več kot 40 središč na lokalnih območjih, ki zagotavljajo vire za pomoč otrokom v prikrajšanih skupnostih. Otrokom si prizadeva pomagati, da bi odrasli in uspevali v varnem in skrbečem okolju, s tem pa izboljšati njihovo čustveno dobro počutje ter učenje in razvoj. Barnardos razume, kako lahko družina in okolje vplivata na vzgojo otrok ter aktivno sodeluje s skupinami za pravice otrok v prizadevanjih za doseganje cilja, da »bi bila Irska najboljši kraj na svetu za otroke«.
Barnardos se za podporo svoje organizacije zanaša na prostovoljce in donacije. V organizaciji so želeli izboljšati uspešnost in doseči še več otrok, in sicer s spodbujanjem večjega prometa na spletno mesto organizacije in zajemom splošnih iskalnih poizvedb, povezanih z otroci, ki so nepovezane z določeno blagovno znamko. Z izpostavljanjem posameznih strani na spletnem mestu ter objavo svoje lokacije in telefonske številke so želeli tudi poenostaviti dostop do organizacije. S primerno kombinacijo ključnih besed in razširitev oglasov so si prizadevali ciljati določeno ciljno skupino in izboljšati splošno uspešnost.
Jean O'Brien, ki je v Barnardosu odgovorna za internet, je leta 2013 v sodelovanju s strokovnjakom za spletno oglaševanje ugotovila, da se ključne besede, ki jih je organizacija uporabljala, ujemajo z neustreznimi iskanji. Z uporabo modifikatorja za široko ujemanje ter fraznega in natančnega ujemanja je optimizirala Barnardosov seznam ključnih besed in izbrala ustrezne izraze, ki omogočajo boljši nadzor nad tem, kateri izrazi sprožijo prikazovanje oglasov organizacije. Ko so bile ključne besede ustrezno razvrščene v skupine oglasov in oglaševalske akcije, je Jean dodala povezave do spletnih mest, razširitve za klic in razširitve lokacije, ki dopolnjujejo oglase in obiskovalcem brezplačno podajajo dodatne informacije.
Jeanina prizadevanja za izboljšanje Barnardosovega računa Google Ads so neposredno vplivala na uspešnost ključnih besed, donacije in spletne registracije. V organizaciji Barnardos poročajo, da so dosegli 9,5-odstotno stopnjo konverzij in boljše rezultate kot z drugimi okolji za spletno trženje, ki jih uporabljajo. Jean je s ponosom razkrila tudi, da je Google Ads trenutno vir za 15 odstotkov vseh registracij za prejemanje e-pošte in 17 odstotkov vseh spletnih donacij. Odkar so v organizaciji leta 2007 začeli oglaševati s programom Google Ad Grants, se lahko pohvalijo s stalno rastjo prepoznavnosti blagovne znamke in Google Ads je trenutno zaslužen za 28 odstotkov vseh ogledov spletnega mesta. Tako še naprej pomagajo otrokom na Irskem in se programu Google Ad Grants zahvaljujejo za možnost oglaševanja v spletu.
»Če ne bi bilo programa Google Ad Grants, si ne bi mogli privoščiti spletnega oglaševanja in doseči oprijemljivih doslednih rezultatov.«Jean O’Brien, odgovorna za splet v organizaciji Barnardos
