Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: Združene države www.americanhumane.org

Cilj

American Humane, prva humanistična skupina v Združenih državah, ustanovljena leta 1877, ponosno nastopa kot gonilna sila za praktično vsako novost na področju reševanja in zaščite zapuščenih, trpečih in nemočnih. Programi organizacije American Humane dandanes neposredno vplivajo na izboljšanje in reševanje življenj več kot milijarde živih bitij v državah po vsem svetu.

Cilji trženja

Organizacija American Humane uporablja Google Ad Grants za povečanje svoje prepoznavnosti in osveščanje ljudi o svojem delu na področju zaščite živali. Akshay Khullar, razvijalec rešitev za čelne strežnike, pravi: »S programom Google Ads spodbujamo donacije, registracije za glasilo, vloge za pse pomočnike in oglede ključnih strani.«

Pristop

Organizacija American Humane je uvedla sledenje konverzijam s storitvijo Google Upravitelj oznak, da bi spremljala učinek oglasov v programu Google Ads in razumela, kako uporabniki uporabljajo njeno vsebino. Akshay pojasnjuje: »Podatke sledenja konverzijam uporabljamo za razumevanje, kateri deli spletnega mesta in kateri programi so deležni največ pozornosti, kar nam pomaga prepoznati področja, ki jih je mogoče najlaže izboljšati. Podatki nam dajejo vedeti, katerim manj priljubljenim programom se moramo posvetiti s trženjem.«

Sledenje konverzijam zagotavlja nujno potrebne podatke, na podlagi katerih sprejemajo odločitve glede trženja in razvoja vsebine. »Pri vsaki vlogi za psa pomočnika so uporabniki dvakrat obiskali stran, preden so oddali vlogo. Imamo veliko imenitnih podatkov, s katerimi si lahko pomagamo pri izboljšanju uporabniške izkušnje in, konec koncev, naših programov,« pravi Akshay.

Organizacija American Humane je kar najbolj izkoristila račun za Ad Grants tako, da je poleg sledenja konverzijam uvedla strategijo ponudb za povečanje števila konverzij. Akshay pojasnjuje: »Povečanje števila konverzij smo uvedli, da bi ponujali višje cene od omejitve najvišjega zneska za ročne ponudbe, optimizirali strategijo ponujanja in pridobili čim več konverzij za oglaševalske akcije. Menimo, da naše spletno mesto pritegne uporabnike z največjo vrednostjo, in vidimo, da uporabljajo našo vsebino na načine, ki smo jim dodelili vrednost.«

Učinek programa Google Ad Grants

Google Ad Grants je izrazito povečal vidnost organizacije in učinkovito prikazuje vsebino organizacije uporabnikom, ki iščejo njene programe. Sledenje konverzijam organizaciji American Humane omogoča nastavitev merljivih ciljev v računu za Google Ad Grants in njihovo preprosto spremljanje – organizaciji zagotavlja podrobne podatke o tem, koliko uporabnikov privoli v prejemanje glasila organizacije, daruje in drugo.

Akshay pravi: »Po zaslugi programa Google Ad Grants so bili naši programi za reševanje življenj v enem letu prikazani v več kot milijonu oglasov v Iskanju Google, s čimer smo več Američanov poučili o tem, kako lahko pomagamo, ko pride do katastrofe.« V enem letu je program Google Ads pritegnil več kot 1000 novih donatorjev ali registriranih prostovoljcev in prek 600 ljudi je poslalo vlogo za psa pomočnika.