Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: Združene države www.cancer.org

Cilj

American Cancer Society je organizacija, ki si prizadeva svet rešiti nadloge rakavih obolenj. Organizacija financira in izvaja raziskave, objavlja strokovne informacije, nudi podporo bolnikom in osvešča družbo glede preventive. Vse to z namenom, da bi ljudje živeli dlje in bolje. Organizacija deluje na državni ravni po vseh Združenih državah in ima po vsej državi vzpostavljene podružnice.

Cilji trženja

Organizacija American Cancer Society usmerja prizadevanja na področju trženja v spodbujanje prihodka, s katerim lahko financira raziskave, povezane s poslanstvom, in pri ljudeh krepi prepoznavnost blagovne znamke, da bi lahko s podpornimi programi dosegla več bolnikov in negovalcev.

»Organizacija ACS napada rak z vseh strani in skupina za digitalno trženje sodeluje v tem boju. Naš cilj je vzpostaviti stik in sodelovati z bolniki, donatorji, negovalci in prostovoljci, kadar so v spletu,« pravi Nija Clark, analitičarka za spletno trženje pri organizaciji American Cancer Society.

Pristop

Organizacija vlaga v program Google Ad Grants in plačljiv program Google Ads zaradi krepitve prihodka v podporo poslanstvu organizacije. Oba računa upravlja agencija za digitalno trženje Tinuiti. Račun za Google Ad Grants organizaciji American Cancer Society omogoča preizkušanje strategij za sodelovanje z ljudmi, ki iščejo s poizvedbami, povezanimi z rakom, kot so znaki, simptomi in možnosti zdravljenja, in pritegnitev ljudi, ki v trenutku iskanja nimajo neposrednega namena donirati.

Cilj plačljivega računa Google Ads je neposredno nagovoriti tiste, ki nameravajo donirati. Organizacija cilja ključne besede, povezane z blagovno znamko, in konkurenčne ključne besede, ki niso povezane z blagovno znamko, vendar se vrtijo okoli donacij – to so pogosto enobesedne ključne besede, za katere se organizacija ne more potegovati s ponudbami v računu za Google Ad Grants. Plačljiv račun organizaciji omogoča učinkovito spodbujanje prihodka od ljudi, ki so pripravljeni ukrepati in nameravajo donirati. Organizacija prav tako uporablja prikazne oglase in ponovno trženje v plačljivem računu za doseganje ciljev na množični ravni.

Organizacija American Cancer Society tudi razvija robustnejše modele dodeljevanja, s katerimi se bo lahko bolje odzivala na vzroke in posledice prizadevanj v resničnem svetu in spletu ter bo lahko oboje tudi bolje razumela.

Učinek programa Google Ads

Organizacija American Cancer Society uporablja Google Analytics za merjenje učinka računa za Google Ad Grants in plačljivega računa Google Ads. Organizacija spremlja, od kod prihaja promet oglasov, razmerja med prikazi in kliki oglasov ter koliko donacij in spletnega prihodka ustvari z oglasi.

S časovnim in proračunskim vložkom v računa je bistveno povečala izpostavljenost blagovne znamke pri ljudeh, ki želijo izvesti pomembno donacijo, ali tistih, ki želijo izvedeti več o raku. Oglasi v bistvu pomagajo spodbuditi donacije in spletni prihodek na množični ravni, s čimer se neposredno financirajo raziskave rakavih obolenj in podpora za obolele za rakom. Organizacija pravzaprav ustvari 25 odstotkov vseh spletnih donacij prek plačljivega računa Google Ads.

»Prejemnikom sredstev programa Google Ad Grants priporočamo vlaganje v plačljiv račun Google Ads. Prejemniki sredstev programa Google Ad Grants lahko v računih za Google Ad Grants preizkusijo strategije oglaševalskih akcij, nato pa prenesejo in izenačijo uspehe v plačljivem računu Google Ads. To jim omogoča prilagajanje in spodbujanje prihodka s preizkušeno uspešnimi strategijami,« pravi Nija Clark, analitičarka za spletno trženje pri organizaciji American Cancer Society. Organizacija uporablja zgodovinske podatke iz računa za Google Ad Grants za oblikovanje preizkušeno uspešnih prilagojenih strategij v plačljivem računu Google Ads, s čimer zmanjšajo tveganje pri denarni naložbi.