Ad Grants

Kratka predstavitev

Lokacija: Združene države www.allhandsandhearts.org

Vizitka

Kot organizacija, ki je podprla 51.000 prostovoljcev, da so opravili več kot milijon prostovoljnih delovnih ur, se organizacija All Hands and Hearts zanaša na dobrodelne donacije, s katerimi financira potovanja za nudenje pomoči ob nesrečah v skupnostih po vsem svetu, ki se pobirajo po naravnih nesrečah. Septembra 2018 je orkan Florence poplavil Severno in Južno Karolino v Severni Ameriki, zato se je organizacija hitro odzvala in od več kot 1000 spletnih donatorjev zbrala prek 450.000 USD.

Izziv

Organizacija All Hands and Hearts je morala zbrati denar hitro in je tako želela uporabiti samodejno ponujanje storitve Google Ads za povečanje vrednosti konverzije in števila konverzij kampanje za zbiranje sredstev. Zaskrbljeni državljani so v Googlu iskali načine za pomoč tistim, ki jih je prizadel orkan Florence, zato je morala biti organizacija v najustreznejših rezultatih povečanega obsega iskanja. Če je želela organizacija All Hands and Hearts uporabljati strategijo ponujanja »povečanje števila konverzij«, je morala v orodju za zbiranje sredstev na Classy.org namestiti sledenje konverzijam.

Pristop

Classy.org ponuja način za spremljanje učinkovitosti oglaševanja prek storitev Google Analytics in Google Ads, ki ne zahteva kode. Organizaciji All Hands and Hearts je družba za svetovanje Community Boost Consulting kot prvi korak svetovala namestitev sledenja konverzijam za posamezne transakcije v orodjih na Classy.org. Ko je organizacija začela spremljati vsako posamezno spletno donacijo, je lahko začela uriti račune za Ad Grants v smeri pritegovanja več spletnih donatorjev večje vrednosti. Sledilo je omogočanje strategije ponudb povečanja števila konverzij v oglaševalskih akcijah iskalnih poizvedb, zaščitenih z blagovnimi znamkami, in oglaševalski akciji za orkan Florence.

Rezultati

Organizacija All Hands and Hearts je izvajala eno oglaševalsko akcijo za orkan Florence s strategijo ponudb »povečanje števila klikov« in drugo s strategijo ponudb »povečanje števila konverzij«. Obe oglaševalski akciji sta spremljali vrednosti donacij za vsako konverzijo prek okolja za zbiranje sredstev Classy.org.Oglaševalska akcija, ki je uporabljala povečanje števila konverzij, je zbrala 39 % več dolarjev, pri čemer je cena na konverzijo znašala samo 11 % cene drugih oglaševalskih akcij. Povprečna vrednost donacije z uporabo povečanja števila konverzij je bila petkrat večja kot pri oglaševalskih akcijah, ki so uporabljale povečanje števila klikov. Poleg tega se je v 90 dneh, odkar je začela organizacija All Hands and Hearts spremljati vrednosti donacij in uporabljati samodejno ponujanje, pri vseh oglaševalskih akcijah povečajo število konverzij za 109 %. Stopnje konverzij za vse oglaševalske akcije so zrasle s 6,1 % na 10,3 %, organizacija All Hands and Hearts pa je z obiski, ki jih je pritegnil program Google Ad Grants, zbrala 15.000 USD.

Premikanje meja pri dobrodelnem doniranju

Organizacija All Hands and Hearts si je pomagala s samodejnim ponujanjem na podlagi konverzij pri hitrem in učinkovitem zbiranju denarja za žrtve orkana Florence, druge neprofitne organizacije pa to orodje uporabljajo za časovni prihranek in prihranek sredstev v računu za Ad Grants. Izvršni direktor družbe Community Boost Consulting, Cameron Ripley, je dejal: »Uporaba strategije povečanja števila konverzij je močno okrepila rezultate več kot 100 neprofitnih računov za Google Ad Grants pri družbi Community Boost. Včasih si preprosto ne morem pomagati in sanjarim, koliko življenj reši ali izboljša ta izjemna trženjska taktika.« Če želite začeti uporabljati račun za Ad Grants, upoštevajte navodila v vodniku za sledenje konverzijam v programu Ad Grants. Če je Classy.org vaš ponudnik plačilnih storitev za donacije, so postopki za spremljanje donacij na voljo tukaj.