Ad Grants
$17k+
donasjoner via Ad Grants på ett år
$400k+
donasjoner via betalt Google Ads på ett år
600+
anrop fra Ad Grants og betalt Google Ads på ett år
I mer enn 40 år har Covenant House bidratt til å forvandle livene til mer enn en million hjemløse, rømlinger og unge utsatt for menneskehandel. Organisasjonen tilbyr husvære og støtte til unge i nød, og når ut til mer enn 88 000 unge i året. Covenant House-herberger i 31 byer i 6 land tilbyr krisehjelp samt mer langsiktig hjelp for unge, blant annet utdannelse, jobbopplæring, rådgivning og overgangsboliger. Målet er å hjelpe folk ut av hjemløshet for godt.
Covenant House sitt mål for internettmarkedsføring er å sørge for at alle unge og de som tar vare på dem, vet at organisasjonen er der for å hjelpe med trygge senger, sunne måltider og et team som er fast bestemt på å hjelpe dem med å lykkes og bli lykkelige. Organisasjonen bruker Google Ad Grants-kontoen hovedsakelig som et verktøy for å øke bevisstheten. Målet er å nå ut til mennesker som kan trenge tjenestene organisasjonen tilbyr, som ønsker å henvise andre, eller folk som er interessert i å støtte organisasjonens arbeid via beslutningspåvirkning eller donasjoner.
Covenant House hyret Revunami, som er et byrå for digital markedsføring, for å administrere Ad Grants-kontoen og den betalte Google Ads-kontoen sin. Google Ad Grants-kontoen er et verdifullt verktøy for å skape bevissthet og få kontakt med de som trenger organisasjonens tjenester. Samtidig investerer organisasjonen i en betalt Google Ads-konto for kampanjer med mål om å øke inntektene, som for eksempel gavekampanjer, Giving Tuesday og donasjonssesongen på slutten av året.
Med den betalte Google Ads-kontoen kan organisasjonen by på enkeltord og generiske søkeord, og de har funnet ut at merkevarerelaterte søkeordene gir klart flere konverteringer enn andre søkeord i den betalte kontoen. Covenant House kjører også videoannonser i den betalte Google Ads-kontoen, hvor mål-CPA-budgivning har vært meget effektivt.
Covenant House bruker Analytics til å måle virkningen av både Ad Grants-kontoen og den betalte Google Ads-kontoen, og sammenligner hva de bruker hver måned, med antall sidebesøk og donasjoner som har kommet inn via kontoene. For Ad Grants-kontoen er hovedmålet å skape bevissthet gjennom fokus på nettstedtrafikk. I fjor skaffet Ad Grants mer enn 40 000 besøkende til nettsiden. Samtidig er fokuset for den betalte Google Ads-kontoen å skaffe donasjoner. Organisasjonen sporer donasjonene for begge kontoene, og i løpet av ett år genererte Ad Grants-kontoen over USD 17 000 i donasjoner og Google Ads-kontoen genererte mer enn USD 415 000 i donasjoner. Den høye avkastningen fra den betalte Google Ads-kontoen har tilført enorm verdi til nettmarkedsføringen. Kira sier «Vi anser Ad Grants og betalt Google Ads som avgjørende verktøy for å skape bevissthet rundt Covenant House og jobben organisasjonen gjør, generere potensielle salg og øke inntekten. I 2018 utgjorde Google Ads og Ad Grants til sammen 20 % av vår totale omsetning på nettet.»
«Vi anser Ad Grants og betalt Google Ads som avgjørende verktøy for å skape bevissthet rundt Covenant House og jobben organisasjonen gjør, generere potensielle salg og øke inntekten. I 2018 utgjorde Google Ads og Ad Grants til sammen 20 % av den totale omsetningen vår på nettet.»Kira Girin, direktør for digital pengeinnsamling hos Covenant House
