Ad Grants
527
donasjoner via Ad Grants på ett år
35k+
donasjoner via Google Ads på ett år
25%
nettdonasjoner fra Google Ads
American Cancer Society har som mål å bli kvitt kreft. Organisasjonen finansierer og utfører forskning, deler informasjon fra eksperter, bistår pasienter og informerer om forebygging. Dette gjør de for at folk skal leve lenger – og bedre. Organisasjonen jobber i USA og har lokale kontorer over hele landet.
American Cancer Societys markedsføring har som oppgave å øke inntektene, for igjen å finansiere forskning og øke bevisstheten rundt merkevaren, slik at man til syvende og sist når ut til flere pasienter og omsorgspersoner gjennom organisasjonens støtteprogrammer.
«ACS angriper kreftsykdommen på alle fronter, og det digitale markedsføringsteamet deltar i den kampen. Målet vårt er å knytte sammen og engasjere pasienter, givere, omsorgspersoner og frivillige, der de er på nettet», sier Nija Clark, Search Marketing Analyst hos American Cancer Society.
Organisasjonen investerer i Google Ad Grants og betalt Google Ads for å øke inntektene og jobbe mot organisasjonens mål. Begge kontoene håndteres av Tinuiti, som er et byrå for digital markedsføring. Google Ad Grants-kontoen gir American Cancer Society muligheten til å prøve ut strategier for å engasjere folk som søker etter kreftrelaterte søkeord som tegn, symptomer og behandlingsalternativer – og tiltrekke folk som i første omgang ikke er ute etter å donere når de søker.
Målet med den betalte Google Ads-kontoen er å engasjere folk som er ute etter å gi. Organisasjonen retter seg inn mot merkevarerelaterte søkeord og konkurransedyktige ikke-merkevarerelaterte søkeord som har med donasjon å gjøre. Dette er ofte enkeltsøkeord de ikke kan by på i Ad Grants-kontoen sin. Den betalte kontoen gir organisasjonen mulighet til å effektivt øke inntektene fra folk som er klare til å bidra og har til hensikt å donere. Organisasjonen bruker også bannerannonser og remarketing i den betalte kontoen til å nå målene sine i stor skala.
American Cancer Society utvikler dessuten flere robuste attribusjonsmodeller for å øke forståelsen av hvordan innsatsen som legges ned både på nett og i den virkelige verden, gir resultater.
American Cancer Society bruker Google Analytics til å måle virkningen av Ad Grants-kontoen og den betalte Google Ads-kontoen. Nærmere bestemt sporer organisasjonen hvor annonsetrafikken kommer fra, klikkfrekvensen på annonsene sine, og hvor mye donasjoner og omsetning på nettet annonsene genererer.
Ved å investere tid og penger på kontoene har merkevareeksponeringen økt betydelig for de som er ute etter å donere til en god sak, eller de som er ute etter å finne ut mer om kreft. Annonsene bidrar til å få inn flere donasjoner og øke inntektene på nettet – som går direkte til finansiering av kreftforskning og støtte til ofre for kreft. Den betalte Google Ads-kontoen genererer faktisk 25 % av organisasjonens donasjoner på nettet.
«Vi anbefaler Ad Grantees å investere i en betalt Google Ads-konto. Ad Grantees kan teste kampanjestrategier i Ad Grants-kontoene før de utvider og speiler det som fungerer, i en betalt Google Ads-konto. Dette gjør det mulig å skalere og øke inntektene ved å bruke strategier de vet fungerer», sier Nija Clark, analytiker innen søkemotormarkedsføring i American Cancer Society. Organisasjonen bruker historiske data fra Ad Grants-kontoen til lage skalerte strategier i den betalte Google Ads-kontoen som de vet fungerer, og dermed kan de redusere investeringsrisikoen.
«Ad Grantees kan teste kampanjestrategier i Ad Grants-kontoene sine før de utvider og speiler det som fungerer, i en betalt Google Ads-konto. Dette gjør det mulig å skalere og øke inntektene ved å bruke strategier de vet fungerer.»Nija Clark, analytiker innen søkemotormarkedsføring i American Cancer Society.
