Ad Grants
5x
gjennomsnittlig donasjonsverdi
89%
reduksjon i kostnaden per konvertering
$15k
donasjoner samlet inn i løpet av 90 dager
All Hands and Hearts er en organisasjon som har sponset 51 000 frivillige arbeidere, slik at de har kunnet bidra med over én million timer med frivillig arbeid. De er avhengige av veldedige bidrag for å finansiere nødhjelpsreiser for å bidra til å gjenoppbygge samfunn over hele verden etter naturkatastrofer. I september 2018 ble Sør- og Nord-Carolina i USA oversvømt av orkanen Florence. Da var organisasjonen raskt i gang og samlet inn over USD 450 000 fra mer enn 1000 givere på nettet.
All Hands and Hearts måtte samle inn penger raskt og ville bruke automatisk budgivning med Google Ads for å øke både verdiene av og antallet konverteringer i innsamlingskampanjen. Enkeltpersoner som ville hjelpe ofrene for Florence, brukte Google til å søke etter måter å gjøre det på. Derfor måtte organisasjonen være i toppresultatene for det økte søkevolumet. For å bruke budstrategien «Maksimer antall konverteringer» måtte All Hands and Hearts installere konverteringssporing i Classy.org-verktøyene de bruker til innsamling.
Med Classy.org kan effektiviteten av annonser spores via Google Analytics og Google Ads uten å skrive kode. Community Boost Consulting anbefalte All Hands and Hearts å begynne med å installere transaksjonsspesifikk konverteringssporing i Classy.org-verktøyene. Da organisasjonen var i gang med å spore alle unike donasjoner på nettet, kunne de begynne å lære opp Ad Grants-kontoene sine for å tiltrekke seg flere givere med større donasjoner. Det neste trinnet var å legge til rette for budstrategien «Maksimer antall konverteringer» i både kampanjene deres for merkevarespesifikke søketermer og for orkanen Florence.
All Hands and Hearts kjørte to kampanjer med ulike budstrategier for orkanen Florence: én med «Maksimer antall klikk» og én med «Maksimer antall konverteringer». For begge kampanjene sporet de donasjonsverdien for hver konvertering via innsamlingsplattformen Classy.org.Kampanjen med «Maksimer antall konverteringer» samlet inn 39 % flere dollar – med bare 11 % av kostnaden per konvertering for de andre kampanjene. Den gjennomsnittlige donasjonsverdien med «Maksimer antall konverteringer» var fem ganger høyere enn med «Maksimer antall klikk». I løpet av de 90 dagene etter at All hands and Hearts begynte å spore donasjonsverdier og bruke automatisk budgivning, fikk de i tillegg 109 % flere konverteringer i alle kampanjene. Konverteringsfrekvensen økte fra 6,1 % til 10,3 % for alle kampanjene, og All Hands and Hearts har siden samlet inn USD 15 000 fra besøk som er kommet gjennom Google Ad Grants.
Automatisk og konverteringsbasert budgivning hjalp All Hands and Hearts med å samle inn penger for ofrene for orkanen Florence raskt og effektivt. Andre ideelle organisasjoner har også brukt denne løsningen for å spare tid og redusere kostnadene i Ad Grants-kontoene sine. Cameron Ripley, som er CEO i Community Boost Consulting, sa dette: «De over 100 ideelle organisasjonene med Google Ad Grants-konto her hos Community Boost har økt resultatene drastisk ved å bruke ‘Maksimer antall konverteringer’. Noen ganger klarer jeg ikke la være å tenke på hvor mange liv som blir reddet eller forbedret takket være denne utrolige markedsføringstaktikken.» For å komme i gang med din egen Ad Grants-konto kan du følge trinnene i veiledningen for konverteringssporing med Ad Grants. Hvis du bruker Classy.org som behandlingssystem for donasjonsbetalinger, finner du trinnene for å spore donasjoner her.
«Digitale markedsførere som jobber for ideelle organisasjoner, har mange roller og jobber i veldig små team. Dette betyr at det ofte er vanskelig å være ekspert på alt innen digital analyse. Som følge av integreringen mellom Google og Classy.org er det blitt enklere å se effektiviteten til markedsføringskampanjene våre, samt å få informasjon vi kan ta med oss videre.»Huan Song, som er Digital Channels Manager i All Hands and Hearts
