Ad Grants

개요

위치: 뉴질랜드 www.kiwisforkiwi.org

사명

Kiwis for kiwi™는 키위와 키위 자연 서식지를 보호하는 지역 단체와 커뮤니티 그룹을 지원합니다. 이 단체에서는 키위 보존 프로젝트에 자금, 교육 및 리소스를 제공하고 각 프로젝트를 자원봉사자와 연결합니다. 이들의 목표는 함께 인식을 제고하고 대중을 교육하며 모든 뉴질랜드인의 열정에 불을 붙여 이 운동에 동참하여 Kiwis for kiwi™의 일원이 되게 하는 것입니다.

마케팅 목표

지난 2년간 Kiwis for kiwi™에는 충성도는 높지만 규모는 한정된 팔로워 층이 형성되었습니다. 웹 트래픽은 정체기에 접어들었고 단체는 성장을 멈추고 있었습니다. 더 많은 잠재고객에 도달하기 위해 Kiwis for kiwi™는 Google Ad Grants를 활용하여 강력한 온라인 인지도 구축을 목표로 삼았습니다. 웹사이트로 트래픽을 유도해 대중을 교육하고, 개인을 파트너 단체와 연결하며, 기부를 장려하는 방법을 찾고 싶어 했습니다.

과정

Kiwis for kiwi™는 광고 대행사와 협력하여 단체의 마케팅 목표를 반영하는 캠페인 및 키워드를 Google Ads 인터페이스에서 구축하는 방법을 찾았습니다. 계정을 세 개의 캠페인(교육, 브랜드 인지도, 참여 방법)으로 나누고 키워드 플래너 도구를 사용하여 각 카테고리와 관련 있는 키워드를 생성했습니다. 일반적인 목록을 만든 후 대행사와 협력하여 단체가 제공하는 내용을 반영하도록 검색어를 세분화해 웹 트래픽을 제어하고자 했습니다.

Google Ad Grants의 영향

Kiwis for kiwi™는 Google Ad Grants로 광고를 시작한 지 한 달도 되지 않아 기금 모금 캠페인의 트래픽이 105% 증가하고 방문자수도 사상 최고인 12,000명에 달했다고 보고했습니다. 그 후 7개월 동안 Google Ads에서 유입되는 소스 트래픽이 계속해서 25%씩 증가하여 현재 총 사이트 방문수의 80%가 Google Ads에서 유입되고 있습니다. Kiwis for kiwi™는 캠페인을 활발하게 모니터링하고 있으며 이러한 성공과 성장을 보며 열광하고 있습니다. Ad Grants 수혜 단체가 된 지 1년이 되어가는 Kiwis for kiwi™는 Google Ads에서 유입되는 기부수를 더 잘 이해하기 위해 Google 애널리틱스에서 전환추적을 구현하려고 합니다.