Ad Grants

개요

위치: 오스트레일리아 www.hollows.org.au

사명

The Fred Hollows Foundation은 오스트레일리아에 기반을 둔 단체로, 예방할 수 있는 실명을 방지하고 원주민의 건강을 개선하려는 비전을 가지고 있습니다. 세계에는 2억 명 이상의 실명자 또는 시각 장애자들이 있으며, 이 중에는 종종 간단한 처치로 치료될 수 있는 경우도 있지만 대다수가 양질의 도움을 받지 못하고 있습니다. 이 재단은 이러한 문제를 일으키는 다양한 질환을 종합적으로 치료하고 수백만 명의 삶의 질을 개선하는 데 중점을 둡니다.

마케팅 목표

The Fred Hollows Foundation은 눈 건강에 관한 대중의 인식 제고를 중요한 목표로 삼고 있습니다. 이 단체에서는 Ad Grants와 유료 Google Ads 계정을 사용하여 인식을 높이고, 트래픽을 웹사이트와 자선 이벤트로 유도하며, 온라인 기부를 늘립니다.

과정

The Fred Hollows Foundation은 별도의 유료 Google Ads 계정으로 Ad Grants 계정을 보완함으로써 온라인 마케팅 효과를 극대화했습니다. 디지털 마케팅 대행사인 Loves Data는 Ad Grants에서는 $2의 클릭당비용을 사용하여 경쟁이 덜한 키워드를 타겟팅하고, 유료 Google Ads 계정에서는 일반적이고 트래픽이 많은 키워드에 더 많이 입찰합니다. 또한 The Fred Hollows Foundation은 유료 Google Ads 계정을 사용하여 리마케팅, Google 디스플레이 네트워크 등 Ad Grants 수혜 단체에 제공되지 않는 기능을 활용합니다. 리마케팅을 사용하면 향후 마케팅 캠페인 진행 시 이전에 웹사이트의 주요 지점을 방문했던 사용자에게 도달할 수 있습니다. 또한 The Fred Hollows Foundation은 두 Google Ads 계정에서 클릭수가 높은 키워드를 기준으로 웹사이트 콘텐츠를 업데이트하여 관련성을 유지합니다.

Google Ad Grants의 영향

2013 회계 연도 동안 온라인 기부금의 약 15%가 Google Ad Grants로 인해 들어왔으며 450만 건 이상의 눈 수술, 처치 및 치료에 필요한 리소스를 확보할 수 있었습니다. Ad Grants 계정은 12개월 동안 87,000개의 클릭과 2,000개 이상의 전환을 유도했으며, 다양한 캠페인 구조와 광고 문구의 효과를 테스트할 수 있는 플랫폼을 제공하고 있습니다. The Fred Hollows Foundation은 Ad Grants 계정에서 알게 된 내용을 유료 Google Ads 계정에 적용하는 전략으로 2013년 오스트레일리아 올해의 자선단체 상을 받기도 했습니다.