Ad Grants

개요

위치: 캐나다 밴쿠버 www.artists.ca

사명

FCA(Federation of Canadian Artists)는 1941년에 설립되었습니다. 캐나다인의 지식과 문화/예술에 대한 인식을 증진하고 시각 예술에 대한 교육, 전시, 커뮤니케이션을 제공하며, 신진 아티스트부터 전문 작가까지 적극적으로 지원하고 있습니다.

마케팅 목표

FCA는 전반적인 인식을 제고하여 예술계의 성장을 촉진하고, 캐나다 대중이 예술 수업 및 전시회에 더 활발히 참여하도록 지원하며, 더 많은 기부를 이끌어내는 데 초점을 맞추고 있습니다. Ad Grants는 온라인 회원 등록을 통해 FCA의 웹사이트 트래픽을 늘리고 가입을 촉진하며 기부를 독려함으로써 FCA 목표 달성에 도움을 주었습니다.

과정

FCA의 패트릭 메이어 이사는 FCA의 마케팅 목표 달성을 위해 Ad Grants의 애드워즈 익스프레스 계정을 효과적으로 구축해야 했습니다. 애드워즈 익스프레스에서는 다양한 카테고리를 제공했는데, 패트릭은 그 중 FCA를 대표할 수 있는 카테고리를 신중하게 선택했고, 시스템에서는 FCA 광고를 보여주는 관련 검색어 목록이 자동으로 생성되었습니다. 애드워즈 익스프레스에서 사용 가능한 또 다른 효과적인 전략인 위치 타겟팅도 활용했습니다. 위치 타겟팅을 사용하여 전 세계를 대상으로 전시회 광고를 진행하는 한편 예술 수업 광고는 직접 찾아올 수 있는 거리의 지역 사람들에게만 표시했습니다. 또한 광고와 관련된 검색어를 표시하는 애드워즈 익스프레스 대시보드를 모니터링하여 캠페인을 보다 다듬을 수 있었습니다. 광고와 관계없는 트래픽을 유도할 수 있는 검색구문도 찾아 삭제했습니다.

Google Ad Grants의 영향

애드워즈 익스프레스를 통해 FCA는 광고 타겟층에 손쉽게 접근할 수 있었으며 웹사이트와 갤러리에 새로운 방문객을 유치할 수 있었습니다. 2015년 FCA의 애드워즈 익스프레스 광고는 70,000회에 달하는 클릭수를 기록하였고 온라인 활동 가입수는 23%, 정기 기부자 등록 건수는 7% 증가했습니다. 패트릭은 애드워즈 익스프레스의 유연한 기능을 활용하여 자신의 메시지를 원하는 대상에 맞게 전달하면서도 계정을 유지 관리 가능한 상태로 지속해 주는 관리 작업을 지속적으로 자동화할 수 있었습니다. FCA는 앞으로도 마케팅 목표를 달성하고 FCA의 임무를 완수해 나가는 데 있어서 애드워즈 익스프레스를 활용할 것입니다.