Ad Grants

개요

위치: 미국 www.daysforgirls.orgwww.communityboost.org

사명

Days for Girls는 더 많은 여성에게 생리와 관련된 지원과 교육을 제공하기 위해 노력하고 있으며 글로벌 파트너십을 구축하고, 사회적 기업을 육성하고, 자원봉사자를 모으고, 여성과 소녀들에게 가해지는 낙인과 제약을 무너뜨리는 지속 가능한 솔루션을 개발하는 등의 활동을 펼치고 있습니다. Days for Girls는 전 세계 120개 이상의 국가에서 100만 명 이상의 여성과 소녀들에게 도달했습니다.

마케팅 목표

이 단체는 Google Ad Grants 계정을 활용하여 자선활동에 관한 인식을 제고하고 지원이 필요한 사용자에게 다가가며 전 세계의 여성들을 돕고 있습니다. 또한 기금을 모금하고, 전자상거래 판매를 촉진하고, 통화량을 늘리고, 이메일 구독을 유도하여 기부자와의 관계를 구축하는 데에도 Google Ads를 사용합니다.

접근방식

디지털 마케팅 대행사인 Community Boost Consulting이 Days for Girls의 Ad Grants 계정을 관리하고 있으며, 전환추적을 구현하여 Google Ads를 통해 발생하는 기부, 전자상거래 판매, 이메일 구독 및 통화를 추적합니다. Community Boost Consulting의 CEO인 캐머런 리플리는 이렇게 설명합니다. "전환 데이터를 통해 단체의 웹사이트에서 의미 있는 행동으로 이어지는 검색어 유형을 정확히 파악함으로써 캠페인을 최적화하고 지출을 더 효과적으로 할당할 수 있습니다. Google 애널리틱스에서 전환 목표를 설정하고 Google Ads로 목표를 직접 가져와서 Google Ads 내에서 목표 달성을 위해 전환 설정을 수정할 수 있습니다.”

또한 스마트 자동 입찰은 전환을 위해 최적화되며 Days for Girls의 Ad Grants 예산 효율을 극대화해 줍니다. 캐머런은 다음과 같이 말합니다. “전환수 최대화 입찰은 매우 성공적이었습니다. 이 자동 입찰 전략을 사용한 캠페인은 계정 내의 캠페인 중 클릭수와 전환이 가장 많이 발생했습니다.”

Google Ad Grants의 효과

60일 동안 Google Ad Grants를 통해 평균 기부 가치가 $212인 24건의 온라인 기부를 유도하여 총 $5,000가 넘는 금액을 모금했습니다. 이 기간에 Google Ads는 웹사이트 방문 횟수 10,000회 및 400회 이상의 전환을 유도했습니다. Google Ads 덕분에 Days for Girls는 쉽게 인지도를 높일 수 있었으며, 광고의 효과적인 타겟팅과 넓은 도달범위를 바탕으로 매달 새로운 기부자를 얻고 있습니다.