Ad Grants

개요

위치: 미국 www.ampleharvest.org

사명

2009년에 설립된 AmpleHarvest.org에서는 수백만 명의 식품 생산자들이 지역 사회의 음식물 쓰레기, 영양실조, 굶주림 문제를 지역 사회 식품 공급을 통해 해결하는 나라를 꿈꿉니다. 이 단체는 4,200만 명의 미국 식품 생산자들이 현지 식품 저장고와 협력하여 필요한 사람에게 매년 총 550만 톤의 남는 음식을 공급할 수 있도록 함으로써 건강한 식품의 낭비를 방지하는 일을 하고 있습니다.

마케팅 목표

AmpleHarvest.org에서는 Google Ad Grants 계정을 주요 마케팅 수단으로 활용합니다. 따로 할당된 마케팅 예산도, 온라인 마케팅 경험도 없는 이 단체는 Ad Grants를 활용하여 가정/지역사회 생산자에게 다가가 생산품을 식품 저장고와 공유하는 방법을 알려 줍니다. 또한 Ad Grants를 통해 개별 기부 및 기업 후원을 요청하여 전국 식품 저장고의 절반에 신선한 식품을 제공하겠다는 목표를 달성하고자 합니다.

접근방식

AmpleHarvest.org의 설립자 게리 오펜하이머는 "저희는 Google 애널리틱스 목표를 캠페인으로 가져와 Ad Grants 계정의 효과를 추적합니다. 전환 데이터를 사용하면 방문자가 광고를 클릭한 후 무슨 일이 일어나는지 쉽게 확인할 수 있기 때문에 디지털 마케팅에 관한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 실행 가능한 데이터를 얼마나 빠르게 받을 수 있는지 확인하고는 놀라면서도 기뻤죠."라고 설명합니다. 애널리틱스를 구현한지 4년 만에 전환수가 6배 증가했습니다. 또한 AmpleHarvest.org는 Google 애널리틱스를 활용해 가장 실적이 좋은 웹사이트 페이지를 파악하고, Google 최적화 도구의 A/B 테스트를 통해 이러한 페이지를 개선합니다.

Google Ad Grants의 영향

AmpleHarvest.org는 2009년에 프로그램에 가입한 이후 Google Ads 캠페인을 통해 2백만 회 이상의 웹사이트 방문 수와 200,000회 이상의 전환수를 달성했습니다. Ad Grants 덕분에 이 단체는 대규모 식품 기부를 교육하고, 장려하며, 활성화할 수 있었습니다. 또한 Google Ads 캠페인을 시작한 이후 AmpleHarvest.org는 8,400건(전국 전체의 25%)의 식품 저장고 등록 신청을 받았습니다. 게리 오펜하이머는 이렇게 말합니다. “Google 추적 도구는 저희 단체에서 없어서는 안 될 역할을 해 줬어요. Google 추적 도구가 없었다면 수많은 측정항목과 통계를 제대로 파악하지 못했겠죠. 덕분에 신선한 농산물을 필요한 사람과 나누고 싶어 하는 사람들에게 더 많이 다가갈 수 있었어요. 이렇게 계속해서 발전하는 강력한 도구를 간편하게 사용할 수 있어서 정말 감사하게 생각해요.”