Ad Grants

概要

所在地: 米国 www.spca.orgwww.rkdgroup.com

使命

SPCA of Texas は、北テキサスを中心に活動している動物愛護団体です。人々と動物たちを引き合わせてお互いの生活を豊かにできるよう、さまざまなプログラムやサービスを提供しています。

課題

2017 年にハリケーン ハービーがテキサスを襲い、人々の避難に伴って保護や世話を必要とする動物が急増しました。この時 SPCA of Texas は、北テキサスを拠点に湾岸地域への災害支援活動を展開しましたが、彼らが提供するサービスの認知度を短時間で高め、寄付とボランティアを募る必要がありました。

アプローチ

SPCA of Texas は、資金集めとマーケティングを専門とするエージェント RKD Group のアドバイスに従い、ハリケーンに関連して動物たちの救助、保護、里親探し、ボランティア活動などに関する検索が増えるとの予想をもとに、Ad Grants アカウントを急いで最適化してその機会を捉えることにしました。最適化の戦略として、ブランディングした広告コピーの更新、ハリケーン ハービー専用のキャンペーンの作成、サイトリンクの実装などを行いました。Google 広告の災害支援活動への直接的な影響は、コンバージョン トラッキング データで把握しました。

結果

Ad Grants アカウントの最適化により、認知度とエンゲージメントを効果的に高めることができ、ハリケーンで被災したたくさんの動物たちを保護することができました。Google 広告の効果により、寄付は前年同月比 723% 増となりました。SPCA of Texas の支援活動がニュースで報じられたこともあってトラフィックが急増し、ブランディングした広告コピーとハリケーン ハービー専用のキャンペーンにより、コンバージョンは同 2830% 増を記録しました。さらに、すべてのキャンペーンのコンバージョンも全体で 116% 増となりました。災害時に助けを必要としていた動物たちを保護し、オンラインで検索したユーザーを SPCA of Texas につなぐためには、最適化戦略を実装して Google 広告の影響を最大化することが不可欠でした。