Ad Grants

概要

所在地: 米国（www.momsinprayer.orgwww.communityboost.org）

使命

Moms in Prayer International は、母親を祈りの場に集めることで世界中の子供と学校に影響を与えることを目指す、信仰に基づく社会奉仕団体です。

マーケティング目標

同団体では、Google Ad Grants のリーチを活用して認知度を高め、プログラムに関心を引き付けるとともに、資金を集め、メール登録を促進しています。最終的な目標は、母親の団結によりコミュニティを強化することです。

アプローチ

Moms in Prayer International の Ad Grants アカウントは、デジタル マーケティング代理店の Community Boost Consulting が管理しています。同社はコンバージョン トラッキングを利用して、Google 広告によって発生した寄付、メール登録、祈とうグループへの登録をトラッキングしています。さらに、アナリティクスのデータから得た分析情報を、新たな寄付者を獲得するプロセスに役立てました。Community Boost Consulting の CEO、キャメロン リプリー氏は次のように説明しています。「アナリティクスのデータのおかげで、最初にウェブサイトを訪問した際に寄付していただく以外にも、母親の皆さんに支援者になっていたく機会がたくさんあることがわかりました」

「コンバージョン数の最大化」入札戦略は、寄付、e コマースの売り上げ、メール登録数の増加など、さまざまな広告キャンペーン目標を達成するために役立ちました。リプリー氏は語ります。「『コンバージョン数の最大化』を実施したところ、広告がさらに効果的に表示されるようになり、すべての Google 広告キャンペーンでコンバージョン率とクリック率が向上しました。『コンバージョン数の最大化』では、競争率の高いキーワードでコンバージョンにつながる可能性が高い場合は、自動的に入札単価が引き上げられます。」

Google Ad Grants の効果

Moms in Prayer International は Google Ad Grants により、90 日間で 17,000 ドルもの寄付をオンラインを通じて集め、メール登録数は 1,500 件、祈とう会への登録数は 123 件にも達しました。この期間には、1 つの検索結果から 2,000 ドルの寄付が発生したこともありました。さらに、Google 広告によるウェブサイトの訪問者数が 60,000 に達し、Moms in Prayer International の認知度が着実に向上する結果となりました。