Ad Grants

概要

所在地: 米国 www.houstonfoodbank.orgwww.rkdgroup.com

使命

Houston Food Bank は、テキサス南東部の 1,500 のコミュニティ パートナーを通じて、毎年 80 万人の人々に 1 億 2,200 万食もの栄養価の高い食事を配布し、飢えと食料廃棄の問題を同時に解決しています。

課題

2017 年にハリケーン ハービーによる洪水が発生し、避難した人々のために大量の水、食料、衣類、その他の生活必需品が必要になりました。Houston Food Bank は災害支援活動の一翼を担い、ヒューストンや周辺地域の避難所に支援物資を届けました。しかし、食料支援の需要が急増したため、こうした活動の認知度を短時間で高め、寄付やボランティアを募る必要がありました。

アプローチ

Houston Food Bank は、資金集めとマーケティングを専門とするエージェント RKD Group のアドバイスに従い、ハリケーンに関連して食料支援、寄付、ボランティア活動などに関する検索が増えるとの予想をもとに、Ad Grants アカウントを急いで最適化してその機会を捉えることにしました。最適化の戦略として、ブランディングした広告コピーの更新、ハリケーン ハービー専用のキャンペーンの作成、サイトリンクの実装などを行いました。Google 広告の災害支援活動への直接的な影響は、コンバージョン トラッキング データで把握しました。

結果

Ad Grants アカウントの最適化によって効果的に認知度を高めることができ、ハリケーンで家を追われた人々に迅速に食料を届けることができました。Google 広告の効果により、寄付は前年同月比 1211% 増となり、かかってきた電話の数も同 187% 増となりました。Houston Food Bank の支援活動がニュースで報じられたこともあってトラフィックが急増し、ブランディングした広告コピーとハリケーン ハービー専用のキャンペーンにより、コンバージョンは同 1067% 増を記録しました。ボランティア募集に焦点を絞った Google 広告で応募数は同 500% 増となり、すべてのキャンペーンのコンバージョンも全体で 741% 増となりました。災害時に短時間で寄付を促進し、ボランティアを確保し、認知度を高めるためには、最適化戦略を実装して Google 広告の影響を最大化することが不可欠でした。