Ad Grants

概要

所在地: ロンドン（英国）www.fuseschool.org

使命

Fuse School の使命は、オンライン講座を通じて、誰でも無料で科学や IT、ビジネス、数学、英語を学ぶことができる機会を提供することです。

マーケティング目標

Fuse School のマーケティング目標は、ブランド認知度を高めること、そして、オンラインで提供している教育リソース コンテンツの閲覧数を増やすことです。Ad Grants 向け AdWords Express を利用して、教材を検索するユーザーをターゲットとし、最適なターゲットからのウェブサイトへのトラフィックを促進させています。ターゲット ユーザーは、教育コンテンツを探している 12～16 歳の生徒、教師、保護者です。

プロセス

Fuse School の経営者であるルーシー ビリングス氏は、常にオンライン ヘルプセンターの情報を参考にしながら AdWords Express ダッシュボードや Google アナリティクス レポートのデータを活用し、オンライン マーケティングに関するさまざまな決定を推進してきました。アナリティクスのデータから、最初に AdWords Express 広告をクリックしてサイトにアクセスしたユーザーは、他の方法でアクセスしたユーザーよりも平均で 1 ページ多く閲覧し、リピーターは平均で 6 ページ閲覧することがわかりました。

Google Ad Grants の効果

この成功は主に、Google アナリティクスで得られたデータを基に AdWords Express 広告からどのくらいのユーザーがアクセスしたかを把握し、ウェブサイトでのユーザーの行動をトラッキングしたことによるものです。2016 年に AdWords Express キャンペーンを実施した際、Ad Grants 向け AdWords Express が、サイトへのトラフィックを生み出す最大の要因となり、サイト訪問者の 73% を占めました。サイトへのアクセス数が増えたことだけでなく、ユーザーのエンゲージメント率にも AdWords Express の効果が見られました。AdWords Express 広告からの訪問者の大半はサイトに初めてアクセスしたユーザーですが、こうしたユーザーはさらに多くのコンテンツを見るために再び Fuse School を訪れています。再訪問した際にユーザーが閲覧したページは、チュートリアルが見られるページや提供コンテンツの詳細が記載されているページなど、平均で 6 ページに上りました。