Ad Grants

概要

所在地: 米国（www.daysforgirls.orgwww.communityboost.org）

使命

Days for Girls は、月経に関するケアと教育を行き渡らせることを目標に、世界的なパートナーシップの構築、社会的企業の育成、ボランティアの動員、そして持続可能なソリューションの開発を行っており、その開発成果は世界各地で女性や少女たちに対する偏見と制約の打破に役立てられています。Days for Girls はこれまでに、世界中の 120 か国以上で 100 万人以上の女性や少女たちを支援してきました。

マーケティング目標

Days for Girls では、理念に対する認知度を向上させ、世界中の女性たちを支援して力づけたいと考えているユーザーにアプローチするために、Google Ad Grants アカウントを利用しています。また、資金の調達、e コマースの注文促進、電話による問い合わせの増加、寄付提供者との関係を育てるためのメール登録の促進にも Google 広告を活用しています。

アプローチ

Days for Girls の Ad Grants アカウントは、デジタル マーケティング代理店の Community Boost Consulting が管理しています。同社は Google 広告によって発生した寄付、e コマースの売り上げ、メールの登録、問い合わせをトラッキングするために、コンバージョン トラッキングを実施しました。Community Boost Consulting の CEO、キャメロン リプリー氏は、次のように説明します。「コンバージョン データを通じて、どのような検索キーワードが団体のウェブサイトでの有意義な行動につながっているのか正確にわかるので、キャンペーンを最適化し、費用をより効率的に割り当てることができました。Google アナリティクスでコンバージョン目標を設定し、その目標を Google 広告に直接インポートすることで、Google 広告で目標のコンバージョン設定を編集できるようになります。」

また、スマート自動入札によってコンバージョンに適した最適化が行われ、Days for Girls の Ad Grants 予算が最大化されています。リプリー氏は、「『コンバージョン数の最大化』入札戦略により大きな成功を収めることができました。この自動入札戦略のおかげで、いくつかのキャンペーンでアカウント最大のクリック数とコンバージョンを記録できました」と話しています。

Google Ad Grants の効果

Google Ad Grants は 60 日間で 24 件のオンライン寄付を生み出しました。平均寄付金額は 212 ドルで、合計金額は 5,000 ドルを超えました。この期間に、Google 広告から 10,000 人がウェブサイトにアクセスし、400 件以上のコンバージョンを達成しました。Google 広告は Days for Girls が認知度を高めるのに役立つとともに、ターゲットを絞った広範なリーチによって、毎月新たな寄付者を効果的に呼び込んでいます。