Ad Grants

概要

所在地: ドイツ、フランクフルト www.caritas-frankfurt.de

使命

Caritasverband Frankfurt e. V.（Caritas Association Frankfurt）は、カトリック教会の慈善団体として 1901 年に創設され、フランクフルト都市圏全域で慈善活動を行っています。1,600 人の職員と 2,000 人近くのボランティアが、困窮している人々を支援するため 100 以上の施設を通じてさまざまな社会サービスを提供しています。

マーケティング目標

Caritasverband Frankfurt は、人々の結びつきをベースとした思いやりのある社会の実現を目指し、貧困や社会的弱者に対する社会の認識を高めたいと考えています。Caritas の活動資金はオンラインでの寄付が中心です。Google Ad Grants を活用することで、認知度を高める、ウェブサイトへの訪問者を増やす、活動への関心を高める、オンライン寄付を増やすことを目標に掲げました。

プロセス

Caritas は、Google Ad Grants から提供された広告予算を、オンライン寄付の促進と求人広告に的を絞って活用しています。Ad Grants のターゲット キャンペーンを実施し、困窮している人々を助けたいと思っている人や、仕事を探している人に適切なタイミングでリーチして、寄付や求人への応募に確実につなげています。

Google Ad Grants の効果

「オンラインで寄付を集めるのは簡単ではありません。しかし幸運なことに、ここ数年は Google Ad Grants プログラムに参加することで、ウェブサイトの訪問者が増加し、オンライン寄付が増えて収支が改善しました」と、マーケティング マネージャーのクリストファー フランツ氏は語ります。Ad Grants によって、緊急事態への対応も迅速に行うことができました。フランツ氏は振り返ります。「2015 年の末、大量の難民がフランクフルトに到着しました。迅速な支援が必要だったため、Google を通じて緊急の募金キャンペーンを実施しました。適切なメッセージを、適切なチャネルを使って適切なタイミングで届けたことで、短期間に莫大な資金を集めることができました。」2015 年のオンライン寄付額は 2010 年から 646% 増加し、Caritas の慈善活動への認知度も高まりました。今後は Google Ad Grants 以外の Google ツールも活用し、問題への関心をさらに高め、人々の慈愛の輪を広げていきたいと考えています。