Ad Grants
7x
תרומות
+116%
המרות
SPCA of Texas היא הסוכנות המובילה לרווחת בעלי חיים בצפון טקסס. הסוכנות פועלת כמרכז משאבים ומציעה מגוון של תוכניות ושירותים, שנועדו לעזור לאנשים ולבעלי חיים ליצור קשר ולהעשיר את חייהם בצורה הדדית.
בשנת 2017, במהלך מאמצי החילוץ שנדרשו עקב הוריקן הארווי, גבר הצורך באספקת מחסה ושירותי טיפול לבעלי חיים. ארגון SPCA of Texas פעל אז באזור האסון בצפון טקסס וסיפק סיוע בחוף המפרץ. התעורר צורך להעלות את המודעות לשירותים שמספק הארגון ולגייס במהירות תרומות ומתנדבים.
בארגון SPCA of Texas קיבלו ייעוץ מ-RKD Group, סוכנות שיווק וגיוס תרומות, כדי לבצע אופטימיזציה מהירה של החשבון בתוכנית המענקים לעמותות, ולנצל את העניין הגובר שהביעו אנשים באמצעות חיפושים הקשורים לעזרה, להצלה, לאימוץ בעלי חיים ולהתנדבות בעקבות סופת ההוריקן. במסגרת אסטרטגיות האופטימיזציה, הם עדכנו תוכן ממותג של מודעות, יצרו קמפיין ספציפי להוריקן הארווי ויישמו קישורי sitelink. נתונים של מעקב המרות אפשרו לארגון להבין את ההשפעה הישירה של הפרסום באמצעות Google Ads על מאמצי הסיוע בעקבות האסון.
בעזרת החשבון בתוכנית המענקים לעמותות הם הצליחו להעלות מודעות ולעודד מעורבות כדי לגייס סיוע לבעלי החיים הרבים שנזקקו לטיפול של SPCA בעקבות ההוריקן. סכום התרומות שגויס בזכות Google Ads עלה ב-723% לעומת החודש המקביל בשנה שעברה. תוכן המודעות המעודכן בקמפיין הממותג הוביל לעלייה של 2830% בהמרות. הארגון הצליח לנצל את העלייה בתנועת הגולשים שחיפשו את המותג בזכות הסיקור החדשותי של מאמצי הסיוע בעקבות האסון. בסה"כ, שיעור ההמרות בכל הקמפיינים עלה ב-116%. היישום של אסטרטגיות אופטימיזציה לצורך הגברת ההשפעה של Google Ads בעקבות האסון סייע מאוד בהשגת המטרות, ובזכותו ניתן היה לסייע לבעלי החיים ולחבר בין משתמשים שחיפשו באינטרנט לבין SPCA of Texas.
“בימים שלאחר הוריקן הארווי, ארגון SPCA of Texas השיק במהירות תוכנית לשעת חירום כדי לעזור בטיפול בבעלי החיים שנפגעו מההצפות. לשימוש האסטרטגי ב-Google Ads היה תפקיד קריטי בגיוס תרומות ובהעלאת המודעות למאמצים שלנו. בעזרת RKD Group, הצלחנו לגייס תרומות ולעזור לבעלי החיים ולאנשים שהגיעו לטקסס לאחר הפינוי מחוף המפרץ.”מאורה דייוויס, סמנכ"לית שיווק ותקשורת, SPCA of Texas
