Ad Grants

במבט חטוף

מיקום: ניו דלהי, הודו www.soschildrensvillages.in

מטרה

‏SOS Children's Villages הוא ארגון עצמאי, לא ממשלתי, לפיתוח חברתי, שמעניק טיפול מבוסס-משפחה לילדים בהודו מאז שנת 1964. כיום, יותר מ-6,600 ילדים ובני נוער במדינה חיים ב-32 כפרים שמפעיל SOS Children's Villages וב-27 מתקני נוער שהוא מפעיל במסגרת התוכנית SOS Youth Facilities‏.

יעדים שיווקיים

פעילי SOS Children's Villages לא היו בקיאים בשיווק דיגיטלי לפני פתיחת החשבון של הארגון בתוכנית המענקים של Google לעמותות. הם יוצרים את הקמפיינים ב-Google Ads בהתאם ליעדים השיווקיים של הארגון. הם גם רותמים כלים שונים של Google Ads ומאמצים שיטות מומלצות שמציע הצוות של תוכנית המענקים לעמותות כדי להגיע ליעדיהם.

תהליך

פעילי SOS משתמשים בכלים של Google Ads בחינם כדי לנהל את החשבון של הארגון בתוכנית המענקים לעמותות. הם בוחנים את האפשרויות המפורטות בכרטיסיית ההזדמנויות ומיישמים אותן. כמו כן, הם ממליצים על הכלי למקבלי מענק אחרים המוגבלים במשאבים. בנוסף, הם כל הזמן מוסיפים מילות מפתח רלוונטיות לקמפיינים של SOS ומנסחים מודעות טקסט שמדגישות את המסרים המרכזיים כדי לפנות לקהל היעד ולמשוך תנועה איכותית לאתר של SOS.‏

ההשפעה של תוכנית המענקים של Google לעמותות

בעקבות ההצטרפות לתוכנית המענקים לעמותות, זינק מספר הכניסות החודשיות לאתר של SOS מ-3,000 ל-8,000. בנוסף, בזכות התוכנית, הארגון מקבל תרומות בשווי 40,000 רופי הודי בממוצע לחודש דרך המודעות שהוא מפרסם. פעילי הארגון משתמשים במעקב המרות כדי למדוד את מידת ההשפעה של הקמפיינים, להבין אילו פעולות ביצעו משתמשים לאחר לחיצה על המודעות ולראות אילו קמפיינים מניבים הכי הרבה תרומות. הנתונים האלה עוזרים להם להבטיח שהתקציב היומי יוקצה לקמפיינים שמשיגים את יעדי הארגון. לסיום, הם משתמשים בקישורי Sitelink כדי לקדם דפים באתר של SOS שמגבירים את המעורבות, למשל הדף המוקדש לתרומה ועזרה.