Ad Grants

במבט חטוף

מיקום: ארה"ב www.momsinprayer.orgwww.communityboost.org

המשימה

Moms in Prayer International הוא ארגון של תקווה ואמונה, שמטרתו לסייע לילדים ולבתי ספר בכל העולם בעזרת מפגשי תפילה של אימהות.

יעדי השיווק

הארגון נעזר בפוטנציאל החשיפה של תוכנית המענקים של Google לעמותות כדי להגביר את המוּדָעוּת, לעורר עניין בתוכניות שהארגון מציע, לגייס תרומות ולצרף מנויים לאימיילים. מטרת מאמצי השיווק היא לעודד אימהות להתאחד ולחזק את הקהילות שלהן.

הגישה

Community Boost Consulting היא סוכנות לשיווק בדיגיטל המנהלת את החשבון של Moms in Prayer International בתוכנית המענקים לעמותות. בסוכנות משתמשים במעקב המרות כדי למדוד את השפעת הפרסום ב-Google Ads על תרומות, הרשמה לאימיילים והצטרפות לקבוצות תפילה. בנוסף, תובנות מנתוני Analytics עזרו ליצור משפכים חדשים לצירוף תורמים. קמרון ריפלי, מנכ"ל Community Boost Consulting, מסביר: "בזכות הנתונים מ-Analytics אנחנו יודעים שיש הזדמנויות רבות להפוך אימהות לתומכות, מלבד התקווה לקבל מהן תרומה בפעם הראשונה שהן נכנסות לאתר".

כלי מועיל נוסף הוא שיטת הצעת המחיר 'מקסימום המרות', שהניבה תוצאות מצוינות ואפשרה לארגון לעמוד במגוון יעדים של קמפיין המודעות, כולל קבלת תרומות, עידוד קניות באתר וצירוף מנויים לאימיילים. קמרון מוסיף: "בכל קמפיין Google Ads, לאחר שהטמענו את שיטת 'מקסימום קליקים' ראינו עלייה בשיעור ההמרות והקליקים, מפני שהמערכת הציגה את המודעות בצורה אפקטיבית יותר. שיטת 'מקסימום המרות' מעלה באופן אוטומטי את הצעות המחיר כשיש סיכוי גדול יותר להשלמת המרה בתגובה למילת מפתח שהתחרות עליה גבוהה".

ההשפעה של תוכנית המענקים של Google לעמותות

תוך 90 ימים, תוכנית המענקים של Google לעמותות הניבה עבור Moms in Prayer International תרומות מקוונות בסכום כולל של $17,000, 1,500 מנויים לאימיילים ו-123 הרשמות לקבוצות תפילה. בתקופה הזו, אחד מהחיפושים הניב תרומה בסך $2,000. בנוסף, הפרסום ב-Google Ads הוביל ל-60,000 ביקורים באתר, וכך העלה בצורה אפקטיבית את המוּדָעוּת לארגון.