Ad Grants
105%
עלייה בשיעור התנועה לאתר
25%
גידול במספר ההפניות מ-Google
עמותת Kiwis for kiwi™ תומכת בקבוצות קהילתיות ובארגונים מקומיים שעוזרים להגן על עופות הקיווי ועל בית הגידול הטבעי שלהם. היא מספקת מימון, הדרכה ומשאבים לפרויקטים של שימור הקיווי, ומקשרת מתנדבים לכל פרויקט. ביחד, הם שואפים להגביר את המוּדעוּת, לחנך את הציבור ולהצית תשוקה בקרב כל תושבי ניו זילנד להצטרף למאבק ולהפוך לחלק מ-Kiwis for kiwi™.
במהלך השנתיים הקודמות, עמותת Kiwis for kiwi™ צברה קהל תומכים נאמן אך מצומצם. התנועה באתר הייתה יציבה, והעמותה לא צמחה. פעילי Kiwis for kiwi™ פנו לתוכנית המענקים של Google לעמותות כדי להגיע לקהל רחב יותר וליצור נוכחות טובה יותר באינטרנט. הם רצו למצוא דרך למשוך תנועה אל האתר כדי לחנך את הציבור, לחבר אנשים לארגונים שותפים ולעודד תרומות.
פעילי Kiwis for kiwi™ עבדו עם סוכנות פרסום כדי לזהות מילות מפתח מתאימות וליצור קמפיינים ב-Google Ads שמשקפים את היעדים השיווקיים של העמותה. הם פילחו את החשבון לשלושה קמפיינים שונים (חינוך, מוּדָעוּת למותג ודרכים להפגין מעורבות), והשתמשו בכלי לתכנון מילות מפתח כדי ליצור מילות מפתח רלוונטיות לכל קטגוריה. לאחר שהם פיתחו רשימה כללית, הם עבדו עם הסוכנות כדי לחדד את המונחים, כך שישקפו את מה שהעמותה מציעה ויאפשרו להם לשלוט בתנועה לאתר.
כבר בחודש הראשון לפרסום באמצעות תוכנית המענקים של Google לעמותות, ב-Kiwis for kiwi™ דיווחו שהתנועה בקמפיין גיוס הכספים הלאומי גדלה ב-105%, והגיעה לשיא של כל הזמנים - 12,000 מבקרים. ב-7 החודשים הבאים, התנועה שהגיעה מ-Google Ads המשיכה לגדול ב-25%, וכיום היא מהווה 80% מסך כל הכניסות לאתר. הפעילים מנטרים באופן פעיל את הקמפיינים שלהם, ומאושרים לראות הצלחה וצמיחה שכאלה. לקראת יום השנה הראשון של עמותת Kiwis for kiwi™ כמקבלת מענק, פעיליה מתכוונים להטמיע מעקב המרות ב-Google Analytics כדי להבין טוב יותר את מספר התרומות המגיעות מ-Google Ads.
"עם תקציב מוגבל לשיווק ופרסום, מצאנו את עצמנו לעתים קרובות פונים לאותו קהל מצומצם של אנשים שכבר תומכים בנו. תוכנית המענקים לעמותות סיפקה ל-Kiwis for kiwi™ ערוץ חדש והזדמנות להגיע לקהל חדש".מישל אימפיי, מנכ"לית, ™Kiwis for kiwi
