Ad Grants

במבט חטוף

מיקום: לונדון, בריטניה www.fuseschool.org

מטרה

מטרת Fuse School היא להעניק השכלה בחינם לכולם, באמצעות קורסים מקוונים במדעים, בטכנולוגיות מידע (IT), בעסקים, במתמטיקה ובאנגלית.

יעדים שיווקיים

היעדים השיווקיים של Fuse School הם להגביר את המוּדעוּת למותג ולהגדיל את כמות הצפיות בתוכן של המשאבים הלימודיים באתר. הארגון משתמש ב-AdWords Express לתוכנית המענקים לעמותות כדי למקד את המודעות לאנשים שמחפשים חומרי לימוד ולמשוך תנועה רלוונטית אל האתר. קהל היעד הוא תלמידים בני 12-16, והורים ומורים שמחפשים תכנים לימודיים.

תהליך

לוסי בילינגס, מנהלת Fuse School, השתמשה בנתונים ממרכז השליטה של AdWords Express ובדוחות של Google Analytics כדי לקבל החלטות בנוגע לשיווק Fuse School באינטרנט, ונעזרה רבות במרכז העזרה המקוון. לפי נתוני Analytics, מבקרים שהגיעו לאתר בעקבות לחיצה על מודעות AdWords Express צפו בממוצע לפחות בדף אחד יותר מאשר מבקרים שהגיעו לאתר ממקורות אחרים. בנוסף לכך, מבקרים חוזרים צפו ב-6 דפים.

ההשפעה של תוכנית המענקים של Google לעמותות

תוצאות אלה הושגו בעיקר הודות לתובנות מ-Google Analytics בנוגע למספר המבקרים שהגיעו דרך מודעות AdWords Express, ולמעקב אחר ההתנהגות שלהם לאחר הנחיתה באתר. AdWords Express עבור תוכנית המענקים לעמותות היה המקור העיקרי לתנועה אל אתר הארגון במהלך פעילות הקמפיינים ב-2016 – בזכותו הגיעו 73% מהמבקרים באתר. בנוסף לעלייה במספר המבקרים באתר, ההשפעה של AdWords Express ניכרה גם בשיעורי המעורבות. רוב המבקרים שהגיעו דרך AdWords Express היו משתמשים חדשים, אך משתמשים שחזרו ל-Fuse School כדי לצפות בתוכן נוסף נכנסו ל-6 דפים בממוצע, שבהם המשתמשים צפו בסרטוני ההדרכה ולמדו על אפשרויות נוספות.